‘Lo-fi Beats To Study/Relax To’ คือ Muzak ใหม่หรือไม่?

ในปีพ.ศ. 2453 เมื่อ เมเจอร์ เจเนรัล จอร์จ โอเวน สไคว์ ได้คิดค้นการมัลติเพล็กซ์ของผู้ให้บริการโทรศัพท์ (วิธีการส่งสัญญาณ ก่อนคลื่นวิทยุ) เขาตั้งใจจะใช้เพื่อส่งเพลงให้ผู้ฟังผ่านกระแสไฟฟ้า แต่เมื่อวิทยุมาแทนที่และเป็นที่แพร่หลายในครัวเรือน บริษัท Wired Radio Inc. ที่เขาก่อตั้งขึ้นสำหรับโครงการของเขา ได้เปลี่ยนไปสู่การอนุญาตให้ใช้เพลงเชิงพาณิชย์ เขาได้รวมคำว่า “Kodak” กับ “music” และเปลี่ยนชื่อเป็น Muzak ในปีพ.ศ. 2477 และในปีพ.ศ. 2480 บริษัทถูกซื้อโดย Warner Bros. การซื้อครั้งนี้ทำให้ Muzak มองการใช้งานในวงกว้างกว่าเดิม: Muzak ไม่จำเป็นต้องอยู่เฉพาะในร้านค้าและสถานประกอบการชั้นนำเท่านั้น; มันยังสามารถใช้ในสถานที่ส่วนตัวอื่น ๆ เช่น ร้านตัดผมและห้องรับรองของทันตแพทย์ แม้ว่า Muzak จะมีคลังเพลงมากมายจากทศวรรษที่ 1930 และ 1940 แต่การเข้าถึงกลุ่มผู้ฟังเหล่านี้ต้องการการเปลี่ยนแปลงใหม่ และ Muzak จึงได้ทำการเปลี่ยนนั้น

ในที่สุด Muzak ก็ย้ายไปสู่การใช้เพลงเพื่อเพิ่มผลผลิต โดยแนะนำโปรแกรม “stimulus progression” ใหม่ และเริ่มบันทึกเพลงของตัวเองด้วยวงออร์เคสตราที่มีอยู่แล้ว เพลงนี้ไม่เคยมีไว้เพื่อฟังจริง ๆ แต่บันทึกและเล่นในสำนักงานและศูนย์บริการลูกค้า ซึ่งโปรแกรมจะเล่นเพลงเป็นช่วงเวลา 15 นาที เพิ่มความเร็วและจังหวะช้า ๆ เพื่อเพิ่มผลผลิตของพนักงาน หลังจากเล่น 15 นาทีแล้ว จะมีความเงียบเป็นเวลา 15 นาที และทำเช่นนี้ไปเรื่อย ๆ เพื่อป้องกัน “ความเหนื่อยล้าจากการฟัง” และเพื่อให้ส่วนของเพลงที่กระตุ้นมากที่สุดยังคงเป็นตัวกระตุ้นสำหรับพนักงาน ช่วงเวลาทองของมันคือในยุค 40 และ 50 อดีตประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกา Dwight Eisenhower เคยใช้ Muzak ในปีกตะวันตกของทำเนียบขาว และ ตามที่ The Guardian NASA เคยใช้ Muzak ในภารกิจอวกาศเพื่อทำให้นักบินอวกาศผ่อนคลาย

Muzak และเพลงของมันยังคงได้รับความนิยมอย่างสูงในช่วงเวลาหนึ่ง เพียงแต่ในยุค 60 และ 70 Muzak เริ่มเห็นการลดลงอย่างช้า ๆ มีความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับเพลง “เบื้องหน้า” และครีเอชั่นดั้งเดิม — ไม่ใช่แค่การครอบคลุมดนตรีคลาสสิกที่ Muzak เป็นที่รู้จัก บริษัทอื่น ๆ ที่จัดโปรแกรมเพลงเสนอมูลค่าอื่น ๆ ตั้งแต่แจ๊ส บลูส์ แม้กระทั่งเพลงภาษาเสปน (ตั้งใจจะเล่นในร้านอาหารเม็กซิกัน) การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้ Muzak เจอแรงกระแทก และบริษัทถูกดึงไปในหลายทิศทาง เพลง “พื้นหลัง” ของพวกเขายังคงได้รับความนิยมในญี่ปุ่น แต่ในอเมริกาเหนือผู้ฟังต้องการสิ่งที่แตกต่าง Muzak เริ่มเสนอรายการเล่นแบบกำหนดเอง ทุก playlist ออกแบบมาให้แตกต่างกัน แต่ในยุค 80 และ 90 พวกเขาต้องการสิ่งที่มากกว่าจากเสียง เพลงของบริษัทเริ่มมีเจ้าของหลายคนและมีการเปลี่ยนกลยุทธ์หลายครั้ง ส่งผลกระทบต่อการขายและภาพลักษณ์โดยรวม ในเดือนกุมภาพันธ์ 2009 ได้ยื่นล้มละลาย เพลงของมันยังคงอมตะบน YouTube และอินเทอร์เน็ต และน่าจดจำสำหรับบางอดีตพนักงานศูนย์ข้อมูลและศูนย์บริการลูกค้า

ในปี 2011 Muzak ถูกซื้อโดย Mood Media และในปี 2013 ชื่อ Muzak ถูกยกเลิก ในปี 2017 Mood ยื่นล้มละลายเช่นกัน แต่ถูกกู้คืนโดย Apollo Global Management และประกาศความร่วมมือกับแพลตฟอร์มการอนุญาตให้ใช้เพลง Songtradr บทความใน Los Angeles Times ปี 2017 แนะนำว่า Muzak กลับมาแล้ว และจุดโฟกัสสำหรับบริษัท (ยังคงรู้จักกันในชื่อ Mood Media) ยังคงเป็นรายการเล่นเพลง ที่กำหนดเองอย่างละเอียด “แทนที่จะเป็นดนตรีเครื่องมือทั่วไปจากอดีตของ Muzak” Mood Media ยังคงมุ่งเน้นที่แนวคิด “stimulus progression” จากอดีต แต่ปัจจุบัน พวกเขากระตุ้นนักช้อปอย่างละเอียดให้ซื้อสินค้ามากขึ้น ยังคงมีจังหวะในร่างกายของเพลงพื้นหลัง หัวใจที่ยังเต้นอยู่ในระบบ หลังจากทั้งหมด ใครสักคน ต้องรวบรวม playlist ที่คุณได้ยินใน McDonalds หรือขณะเดินชม Target ใครสักคนต้องจัดสร้างประสบการณ์เพลงขณะที่รอสาย ทำไมไม่เป็น Mood อดีต Muzak ที่เชี่ยวชาญในเพลงพื้นหลังน่าเบื่อที่ไม่นำไปสู่ที่ไหน เมื่อเพลงหยุดทันทีเพื่อการประกาศในร้านหรือการพูดคุยกับคนจริง คุณก็จะลืมทันทีว่าคุณกำลังฟังอะไร

ดนตรีแทรกซึมทุกประสบการณ์ บางครั้งมันไม่จุดประกายอารมณ์ใด ๆ เฉย ๆ แต่เพียงเติมเวลาในการรอและเพิ่มสภาพแวดล้อม

ฉันไม่รู้จักใครที่อาศัยอยู่ในความเงียบ เวลาฉันต้องมีสมาธิกับงานที่ซ้ำซากฉันเปิดเพลงทรานซ์เพื่อให้มีสมาธิ ในวิทยาลัยการฟังเพลงเครื่องมือขณะทำการอ่านช่วยให้ฉันจดจำนั้นได้ หลังจากการเลิกราฉันเปิดเพลงเศร้าหรือเพลงอีโมที่ฉันเคยฟังตอนเป็นวัยรุ่น เวลาแค่อยากฟังเพลงที่สบาย ๆ เพื่อช่วยฉันให้มีสมาธิกับงานที่ต้องทำ ฉันเปิดเพลงแจ๊สร้านกาแฟหรือจังหวะผ่อนคลายสบาย ๆ เพื่อให้เป็นแรงการทำงานในระยะห่าง

ตามที่ Know Your Meme แหล่งข้อมูลมุกตลกที่เชื่อถือได้ รายการเล่น “เพลงจังหวะเย็น” แรกถูกอัปโหลดไปยัง YouTube เมื่อวันที่ 23 เมษายน 2013 โดยช่อง Chillhop Music ก่อนที่จะมีรูปแบบวิทยุ YouTube แบบสตรีมสด รายการนี้ได้รับชมกว่า 2.8 ล้านครั้ง

นับตั้งแต่นั้น ความปรากฏการณ์ “เพลงฮิปฮอปจังหวะต่ำเพื่อผ่อนคลาย/เรียน” ได้เติบโตขึ้นฉันเห็นเด็กผู้หญิงคนหนึ่งบนรถรางสวมเสื้อยืดที่มีคำว่า และฉันตื่นเต้นที่ได้เห็นมุกตลกในชีวิตจริงบอกเธออย่างจริงใจว่าฉันรักมัน มุกตลกไม่หยุดยั้ง และการค้นหา “เพลงจังหวะเย็นเพื่อผ่อนคลาย” บน YouTube สร้างผลลัพธ์หลายพันรายการ ส่วนใหญ่เป็นวิทยุย่อยสตรีมสดขนาดเล็ก 24 ชั่วโมงที่ผู้ฟังสามารถเข้ามาตามเวลาใดก็ได้และฟังจังหวะเย็นไม่หยุด แต่ละชื่อเสนอสิ่งที่เราสามารถทำได้ขณะฟัง ส่วนใหญ่เน้นไปที่การผ่อนคลาย การเรียน และการพักผ่อน พวกมันดูเหมือนจะส่วนใหญ่เจาะตลาดนักเรียนมัธยมและวิทยาลัย โดยมีชื่อที่เสนอการทำการบ้านขณะฟัง และบางส่วนเน้นไปที่การทำงานมากกว่านี้อีก

แทร็กที่อยู่ในรายการเล่นและมิกซ์เหล่านี้ถูกทำให้เป็นแจ๊ส มีจิตวิญญาณและส่วนใหญ่เป็นเครื่องมือ เนื่องจากไม่มีเนื้อเพลงให้สนใจ ดนตรีที่สร้างขึ้นสำหรับรายการเหล่านี้จะสนับสนุนความคิดที่ต้องใช้สมาธิ — ไม่มีคำพูดที่จะแบ่งแยกคุณ และตัวอย่างเสียงบางช่วงทำให้ใช้เป็นเครื่องมือมากกว่าการกล่าวถึงเชิงเนื้อหาของเพลง

สตรีมสดที่มีผู้ฟังความเข้มข้นสูงสุด ซึ่งตั้งอยู่บนช่อง ChilledCow มีผู้ฟังเฉลี่ย 16,000 คนในเวลาใดก็ตาม นั่นแค่ “เพลงเพื่อการเรียน/ผ่อนคลาย” ของพวกเขา อีกสตรีมสดหนึ่งของพวกเขา “เพลงเพื่อการนอน/ผ่อนคลาย” มีผู้ฟังเกือบ 4,000 คนไม่ว่าเวลาใด หนึ่งในมิกซ์สองชั่วโมงของพวกเขาจากปี 2018 ถูกฟังมากกว่า 16 ล้านครั้ง อีกมิกซ์สองชั่วโมงบน Chillhop อัปโหลดในปี 2016 มีการเล่นมากกว่า 27 ล้านครั้ง ชัดเจนว่า ผู้คนกำลังฟังและตอบสนอง “อันนี้สำหรับพวกคุณที่ต้องโฟกัสกับงาน การศึกษา หรือเพียงสนุกกับบรรยากาศเบา ๆ จริง ๆ” คำอธิบายอธิบาย ความคิดเห็นในมิกซ์บ่งชี้ว่าผู้คนใช้เพลงจังหวะต่ำเพื่อการศึกษา: “ผู้สอบไฟนอล เราอยู่ในนี้ด้วยกัน” YaBOIFulcsi กล่าวโศกสามเดือนที่ผ่านมา “การบ้านเป็นชั่วคราว ความสำเร็จเป็นนิรันดร์! ตอนนี้มาทำงานและหยุดเลื่อนไถล! คุณทำได้!” Abbie Schmidt กล่าว แม้แต่ครูคนหนึ่ง C W ก็เข้ามาเสียบบ้าง: “ฉันเล่นเสียงต่ำในห้องเรียนของฉันทุกวัน นักเรียนของฉันชื่นชอบมัน และฉันก็เช่นกัน!”

มีความสัมพันธ์ระหว่างทั้งสองประเภทของเพลงหรือไม่? เพลง “จังหวะต่ำ” เป็น Muzak ใหม่หรือ? ตามที่จิตแพทย์ชาวบัลแกเรีย Georgi Lozanov ผู้ที่ในยุค 1960 หมกมุ่นกับการค้นหาความสัมพันธ์ระหว่างดนตรีและความจำ มี ประเภท ของดนตรีที่ช่วยให้เราจดจำข้อมูลได้มากขึ้น แน่นอน ดนตรีคลาสสิก แต่ต้องเป็นประเภทเฉพาะ และเราต้องฟังในเวลาที่เหมาะสมในกระบวนการเรียนรู้ มันจึงทำให้เข้าใจว่าทำไม Muzak ถึงได้ผลจริง ๆ — เพลงที่ช้าจะเริ่มในตอนเช้า และเพิ่มความเร็วขึ้นในระหว่างวัน รายการเพลงจังหวะต่ำดูเหมือนจะไม่ถูกจัดองค์การในทางเดียวกัน แทร็กทั้งหมดดูเหมือนจะมีจังหวะและจังหวะที่คล้ายกัน และเกินความจริง หนึ่ง ไม่สามารถ องค์การพวกมันในทางหนึ่ง เนื่องจากไม่มีทางรู้ว่าใครกำลังฟังรายการเพลงนั้น เมื่อไรกันและด้วยเหตุผลใด

สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับมิกซ์และรายการเพลงจังหวะต่ำเหล่านี้คือดูเหมือนจะทำงานในทางเดียวกับที่ Muzak ทำ แต่ในทางที่ไม่สุดขั้ว มากกว่าการหยุดพัก 15 นาทีเพื่อป้องกันความเหนื่อยล้าจากการฟัง ผู้ที่จัดทำรายการเพลงและมิกซ์เหล่านี้ไม่พยายามผสมผสานทุกอย่างเพื่อให้ฟังต่อเนื่อง ไม่มีการบอกว่าซึ่งแทร็คจะจบลงเมื่อใด แทนที่จะเป็นเพลงแต่ละเพลงมีจุดเริ่มต้นและจุดจบที่ชัดเจน และแต่ละเพลงจะลดลงเป็นช่วงเวลาหนึ่งหรือสองวินาทีของความเงียบก่อนที่เพลงต่อไปจะเริ่ม ให้การเบลนด์ดนตรีบางประการ และยังให้ผู้ฟังได้หยุดพักตามธรรมชาติระหว่างการอ่าน

Muzak ดูเหมือนจะหายไปแล้ว และดนตรีในลิฟต์กลายเป็นประเภทที่ว่างเปล่า (อย่างน่าสนใจพอ Muzak ไม่เคยทำดนตรีในลิฟต์ — แต่สไตล์แจ๊สคลาสสิคของมันกลายเป็นเหมือนกับประเภทดนตรีที่คุณจะได้ยินในลิฟต์ โดยเฉพาะในอาคารและโรงแรมหรูหรา) ดูเหมือนว่าจะมีช่องว่างที่ต้องเติม การล่มสลายของ Muzak เป็นเสียงเรียกร้องสำหรับดนตรีที่เข้มข้นมากขึ้น ดนตรีที่ต้องการการฟังอย่างตั้งใจและการมีส่วนร่วม และแทร็คเครื่องมือทั่วไปที่มันเสนอไม่สามารถแข่งขันได้ Mood Media ปัจจุบันดูแลรายการเล่นร้อยหลายรายการที่มีดนตรีสบาย ๆ ที่มีอยู่แล้ว และช่อง YouTube เพลงจังหวะต่ำทำงานในทางเดียวกัน กับโลกที่กำลังลุกเป็นไฟรอบ ๆ ตัวเรา ทำไมเราจะไม่อยากก้าวถอยหลังและไม่ต้องฟังอย่างตั้งใจบ้าง? เพลงจังหวะต่ำให้เราโอกาสทำอะไรก็ได้ตามที่เราต้องการ ทำงาน พักผ่อน นอนหลับ เรียน ขึ้นอยู่กับคุณ มันแค่ให้ซาวน์แทร็ค