เราคัดเลือกสินค้าอะไรที่จะเข้าไปในร้านค้าสำหรับสมาชิกในแต่ละเดือนอย่างไร

ถ้าคุณเป็นสมาชิก Vinyl Me, Please คุณจะรู้ว่าทุกเดือนเราจะมีสิ่งที่เรียกว่าใน คำของ Cool Material คล้าย ๆ กับวันร้านแผ่นเสียงของเราเอง เราตุนร้านของสมาชิกด้วยสินค้าพิเศษและการเปิดตัวใหม่ที่ดีที่สุดและการออกซ้ำที่เราคิดว่าคุณควรมีในแผ่นเสียง การซื้อในร้านเหล่านั้นจะถูกรวมกับอัลบั้มประจำเดือนของเรา และคุณจะได้รับความสุขจากการที่กล่องที่มีแผ่นเสียงหลายแผ่นมาถึงที่หน้าประตูคุณทุกเดือน

สิ่งที่คุณอาจไม่รู้คือร้านนี้ส่วนใหญ่เป็นผลงานของพนักงาน Vinyl Me, Please คนหนึ่ง: หัวหน้าฝ่ายดนตรีและความสัมพันธ์กับสังกัดของเรา Cameron Schaefer Cameron ใช้เวลาอย่างน้อย 20 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ทุกสัปดาห์ในการพบกับค่ายเพลง ไปตรวจสอบตารางการออก และจัดการด้านลอจิสติกส์กับโรงผลิต และพยายามทำให้แน่ใจว่าทุกอย่างที่ควรจะซื้อเป็นแผ่นเสียงในแต่ละเดือนไปปรากฎในร้านของสมาชิกเรา

เราได้พูดคุยกับ Cameron เกี่ยวกับวิธีที่เขาเลือกอัลบั้มสำหรับร้าน เป็นอย่างไรในเดือนกุมภาพันธ์เมื่อร้านล่มจากการเข้าชมมากมาย และสิ่งที่เรามีแผนสำหรับส่วนที่เหลือของปี 2016

VMP: เพื่อเริ่มต้น กรุณาเดินผ่านกระบวนการในการนำสินค้าลงร้านในแต่ละเดือนให้ฉันฟัง คุณมีการวางแผนไว้ล่วงหน้ากี่เดือน และคุณตัดสินใจอย่างไรว่าอะไรจะถูกส่งลงร้าน?

 Cameron: ทุกเดือน ฉันจะทำร้านด้วยความคิดที่จะมีอย่างน้อย 20-25 ชื่อที่ดีจริง ๆ ฉันพยายามที่จะมีความหลากหลายของแนวดนตรีและสไตล์ เพื่อไม่ให้ใครเข้ามาในร้านสมาชิกในฐานะแฟนฮิปฮอปใหญ่ และเห็นว่าเรามีแค่แผ่นเดียวที่ขายหมดอย่างรวดเร็ว

ในส่วนของการวางแผนล่วงหน้า ฉันมักจะทำงานล่วงหน้า 2-3 เดือน เราอยู่ในตำแหน่งที่โชคดีที่เราได้รับอัลบั้มจำนวนมากล่วงหน้า เพื่อที่เราจะได้ทำการวิจัยเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ 2-3 เดือนล่วงหน้า ดังนั้น โดยทั่วไปแล้ว มันเป็นการผสมผสานระหว่างที่ฉันได้รับอีเมลจำนวนมากจากค่ายเพลง ซึ่งพวกเขาก็จะบอกว่า “นี่คือสิ่งที่เรามีสำหรับการออกซ้ำหรือสิ่งที่จะออกในเดือนนี้” มีแนวโน้มว่า 70 เปอร์เซ็นต์ของสิ่งที่อยู่ในร้านมาจากการที่ค่ายเพลงติดต่อมาและเราฟังและเลือกรับจากช่องทางนั้น

อีก 30 เปอร์เซ็นต์คือฉันเองที่ค้นหาและหาสิ่งที่ไม่ได้ถูกส่งเข้ามาแต่จะเป็นสิ่งที่เหมาะสมสำหรับเรา

กระบวนการคัดออกเป็นอย่างไร? คุณทำอย่างไรในการคัดกรองจากการส่งของค่ายเพลงทั้งหมด?

ฉันมีคิวเพลงขนาดใหญ่ที่ฉันพยายามทำงานผ่านอยู่ตลอด ในวันที่ปกติฉันจะฟังอัลบั้มใหม่เต็มความยาวอย่างน้อย 2 อัลบั้ม บางวันฉันจะบล็อคเวลาเพื่อไปดูอัลบั้มใหม่ 4-5 อัลบั้มในหนึ่งวัน สำหรับฉันเองแล้ว ถ้ามากกว่านั้น ฉันเริ่มสูญเสียสมาธิ และมันไม่คุ้มค่า (หัวเราะ)

ฉันฟังทุกอัลบั้มอย่างน้อยครั้งเดียว บางครั้งมันง่ายที่จะบอกว่าสิ่งไหนจะไม่เหมาะกับร้านของเรามากกว่าสิ่งไหนจะใช้งานได้จริง มันไม่ใช่ว่ามันเป็นเพลงไม่ดีหรืออัลบั้มไม่ดี; ฉันได้เติบโตไปพร้อมกับบริษัท และรู้สึกว่าฉันรู้ว่าที่จะตรงหรือไม่ตรงกับสมาชิกของเราอย่างไร หลายครั้ง มันแค่ความรู้สึกที่ฉันรู้ว่าสิ่งไหนจะไม่เป็นที่สนใจของสมาชิกส่วนใหญ่ของเรา ถ้ามีสิ่งที่ฉันยังไม่แน่ใจ ฉันจะเก็บมันไว้ในคิว และให้มันหมุนซ้ำอีกสักสองสามรอบ หรือฉันจะส่งให้พนักงานคนอื่น ๆ ดูและขอความคิดเห็นจากทุกคน

แต่มีบางอย่าง เช่น อัลบั้มของ Anderson Paak Malibu ซึ่งฉันรู้ทันทีว่ามันเหมาะกับร้าน เมื่อไรมันจะออกมาเป็นแผ่นเสียง? เราต้องมีมัน ในกรณีนั้นสิ่งที่ฉันทำคือการติดต่อค่ายเพลง ดูเมื่อมันออกมา และดูว่าเราสามารถขอให้มีรุ่นสีได้ไหม ฉันจะผลักดันรุ่นพิเศษเหล่านั้นตลอดเวลา

ถ้าคุณต้องสรุปให้กระชับ สมาชิกของเราชอบอะไร?

ฉันจะบอกว่านี่คือกลุ่มคนที่มีความหลากหลาย เราสามารถประสบความสำเร็จในการขายอัลบั้มอุปรากรของ Maria Callas ได้เท่า ๆ กับอัลบั้มใหม่ของ Andrew Bird ฉันคิดว่าคนอาจจะคิดว่าเราคือกลุ่มที่เน้นดนตรีอินดี้ของ Pitchfork แต่สิ่งที่ฉันพบคือประมาณ 50% ของผู้ชมของเราชอบดนตรีอินดี้ร็อค 25% ชอบแร็ปหรือฮิปฮอป และอีก 25% กระจายอยู่ในแนวดนตรีอื่น ๆ แต่ชื่อที่มักจะได้รับความนิยมสำหรับเราคือการปล่อยดนตรีแจ๊ส บลูส์ โซล และอาร์แอนด์บี แม้กระทั่งเมื่อเป็นอัลบั้มแจ๊สที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักซึ่งฉันไม่แน่ใจว่าผู้คนจะสนใจ เราสามารถขายได้จำนวนมาก

มันคือผู้คนที่มีความรักในดนตรี และพวกเขากำลังสร้างคอลเลกชันแผ่นเสียงของพวกเขา และสิ่งที่พวกเขาต้องการคือแผ่นเสียงที่ดีที่สุดจากทุกแนวดนตรี พวกเขาไม่ได้ซื้อแค่อย่างที่พวกเขาสะดวกใจมากนัก แม้ว่าพวกเขาจะไม่เคยได้ยินถึงศิลปินบลูส์เลย แต่ถ้าคุณบอกว่าชุดนี้คือมาตรฐานของแนวดนตรีนั้น พวกเขาก็เปิดกว้างที่จะซื้อ

การทำรายการพิเศษร่วมกันเป็นอย่างไร? คุณกำหนดอย่างไรว่าอะไรจะได้รับการผลิตจำนวนจำกัดจากเราและอะไรจะถูกส่งไปยังร้าน?

 ในระดับกว้าง อัลบั้มที่เราเลือกเป็นประจำทุกเดือนคืออัลบั้มที่เรารู้สึกว่าคุณ ต้องมีในคอลเลกชันของคุณ คุณไม่สามารถพลาดมันได้ จากนั้นร้านสินค้าพิเศษคือสิ่งที่เรารู้สึกว่าเรายังไม่สามารถกระโดดไปบอกว่าeveryone ต้องมี แต่เรารู้สึกว่ามันคือแผ่นเสียงที่ยอดเยี่ยมที่คุณต้องมี จากนั้นการเลือกของสมาชิกคือระดับที่ต่ำกว่าหนึ่งขั้น ทุกเดือนจะมีการเลือกของสมาชิกอยู่รวบรวมที่สมาชิกบางกลุ่มจะไม่ชอบแน่นอน และนั่นก็โอเค บางสิ่งบางอย่างจะไม่เหมาะกับคอลเลกชันของทุกคน

ดังนั้นบางอัลบั้มที่เราต้องการจะทำให้เป็นอัลบั้มประจำเดือนของเรา แต่ด้วยเหตุผลหลายประการ มันไม่สามารถเดินหน้าได้ บางครั้งค่ายเพลงกำลังทำรุ่นพิเศษอยู่แล้ว หรือบางครั้ง เช่นในกรณีของการออกซ้ำของ Sia ค่ายเพลงติดต่อมาและบอกว่าพวกเขาจะทำการออกซ้ำเพลงเก่าของ Sia และเราก็รีบคว้าโอกาสนี้มา Colour the Small One เพราะฉันรู้สึกประหลาดใจว่าได้หายไปนานแค่ไหนแล้วในรูปแบบแผ่นเสียง พวกเขาถามเกี่ยวกับมันในวันที่พวกเขาจะผลิต ดังนั้นในกรณีนี้ ร้านสินค้าพิเศษจึงเป็นทางเลือกเดียวของเรา และบางครั้งก็เกิดขึ้นกับการเลือกในร้าน; ฉันต้องการทำให้เป็นพิเศษ แต่มีรุ่นสีหรือสิ่งต่าง ๆ ที่พร้อมให้เลือกอยู่แล้ว ฉันก็แค่พยายามหาสิ่งที่ไม่เหมือนใครสำหรับสมาชิกในร้านสินค้าพิเศษของเรา คำท้าคือการพยายามทำให้ร้านมีขนาดใหญ่ แต่ไม่ให้มันมากเกินไป

ฉันชอบมองร้านของเราเหมือนเป็นชั้นสินค้าสุดท้ายของร้านแผ่นเสียง นี่คือ 10 แผ่นเสียงที่เราทีมงานได้ฟังและรัก และคิดว่าคุณควรฟัง คุณรู้ไหม? ร้านมีขนาดใหญ่พอที่จะมีรายการที่หลากหลาย แต่ยังเล็กพอที่สมาชิกของเราจะสามารถทำการวิจัยเกี่ยวกับแต่ละอัลบั้มและตัดสินใจได้

มีชื่อไหนบ้างที่คุณส่งลงร้านที่คุณคิดว่าจะทำได้ดี แต่สุดท้ายแล้วกลับไม่เป็นไปตามที่คุณหวังหรือไม่?

แน่นอน แต่จริง ๆ แล้วมันมักจะตรงกันข้าม; ฉันได้รับคอมไพล์ Cold Heat เข้ามา และไม่คิดว่ามันจะขายดีมาก และเรากลับขายหมดทั้งสต็อกที่ค่ายมี และอัลบั้มใหม่ของ D’Angelo เรายังเป็นบริษัทที่เล็กมากในเวลานั้น และเราต้องมีการขวนขวายเพื่อให้มีจำนวนพอสำหรับร้านของเราด้วยจำนวนที่ขายได้มากมาย

มีชื่ออื่น ๆ ที่ขายดีกว่าที่คุณจินตนาการไว้หรือไม่?

ชุดกล่องของ David Bowie นั่น ฉันไม่เคยสัมผัสถึงพลังของการที่การจากไปของใครสักคนกระตุ้นให้ผู้คนต้องการมีดนตรีของศิลปินนั้นในมือขนาดนั้น และฉันประเมินค่ามันต่ำมาก นี่คือชุดกล่องราคา $250 และฉันคิดว่า “นั่นคือเงินจำนวนมาก เราจะเก็บแค่เจ็ดชุด” และจากนั้นเราขายหมดภายใน 45 วินาที

น่าตกใจ ฉันอยู่ที่ Boulder เมื่อเดือนที่แล้วเมื่อตอนที่ร้านล่มในวันเปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์จากการเข้าชมมากมาย มันเป็นอย่างไร? ฉันรู้ว่าเราต้องขวนขวายกันอย่างมากเพราะเรากังวลว่าจะมีการสั่งซ้ำหรือขาดทุนจากสมาชิกทั้งหมดที่ซื้อแผ่นเสียงเหล่านี้

เราไปจากการตื่นเต้นในการเปิดร้านไปเป็น “โลกกำลังจะจบลง!” ในเวลาเพียงนาทีเดียว (หัวเราะ)

บรรยากาศในสำนักงานกลับกลายเป็นแน่นขนัด (หัวเราะ)

ผู้คนจะขาดสติจากการไม่สามารถชำระเงินได้ เพราะพวกเขารู้ว่าเรามีสินค้าพิเศษที่ไปได้อย่างรวดเร็ว ดังนั้นพวกเขาจึงติดต่อหาทุกช่องทาง ไม่ว่าจะเป็น Twitter, ฟอรั่ม อีเมล์ และมันก็เป็นเรื่องรุนแรงมาก

และผู้คนควรรู้ว่าเรากำลังทำงานเพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งนี้จะไม่เกิดขึ้นอีก

เราพบว่าผ่านการนี้ว่าเซิร์ฟเวอร์ของเราจำกัดการเชื่อมต่อที่ไม่ซ้ำกันไว้ประมาณ 30 ที่ในหนึ่งครั้ง เรามีคน 1000 คนพยายามชำระเงินพร้อมกัน ดังนั้นคุณไม่ต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญทางคณิตศาสตร์เพื่อรู้ว่าสิ่งหนึ่งจะต้องผิดปกติ มันไม่ควรเป็นปัญหาไปข้างหน้า

มีอะไรที่คุณต้องการจะมีในร้าน แต่กลับไม่สามารถทำได้หรือไม่? คุณพูดถึงได้ไหม?

[Cameron ไม่สามารถพูดถึงได้ แต่เชื่อฉันเมื่อฉันบอกว่านี่คืออัลบั้มที่น่าทึ่งที่ไม่สามารถหามาได้]

ว้าว ฉันไม่เชื่อเลย ตอบคำถามนี้ถ้าคุณคิดว่าคุณสามารถทำได้: มีสิ่งไหนใหญ่ ๆ ที่คุณหวังจะนำมาที่ร้านในปีนี้หรือไม่?

เมื่อ Vinyl Me, Please ได้เติบโต ค่ายเพลงเริ่มเข้าใจถึงคุณค่าในตัวเราสำหรับพวกเขาและศิลปินของพวกเขา ดังนั้นในปีนี้มีหลายประตูที่เปิดให้เรา สำหรับเวลานาน ผู้คนไม่เห็นคุณค่าในการผลิตอัลบั้มจำนวน 750 ชุด แต่ตอนนี้พวกเขาตระหนักถึงแฟนคลับที่คลั่งไคล้ของเรา และคุณค่าในการที่ผู้เป็นสมาชิกของเรามีความกระตือรือร้นเกี่ยวกับแผ่นเสียงของพวกเขา

มีค่ายแจ๊สที่ยอดเยี่ยมหลายแห่งที่จนถึงตอนนี้ยังหลบอยู่เบื้องหลังประตูดำที่เราจะมีโอกาสเข้าถึง ฉันคิดว่าเราจะได้เห็นการผสมผสานที่ดีของการเปิดตัวใหม่ที่ดีที่สุดในช่วงฤดูร้อนและฤดูใบไม้ร่วง ผสมผสานกันกับการออกซ้ำที่น่าทึ่งของสิ่งที่หมดอายุไปแล้ว ไม่ว่าจะเป็นอัลบั้มอาร์แอนด์บีสุดคลาสสิคจากยุค 90 หรือสิ่งจากปีที่มืดมนของแผ่นเสียง เช่น ปี 98-2003 เรากำลังจะมีรายการมากมาย

หกเดือนข้างหน้าจะเห็นสินค้าพิเศษที่ดีที่สุดที่เรามีมาโดยตลอด และอัลบั้มที่โดดเด่นสำหรับเรื่องนั้น มันเป็นช่วงเวลาที่ดีสำหรับใครก็ตามที่เพิ่งกลายเป็นสมาชิก