บทบาทของ Gen Z ในการกลับมาของแผ่นเสียงเป็นอย่างไร?

เป็นครั้งแรกในระยะเวลานาน วินิลในที่สุดก็แซงหน้าอะไหล่ใหม่ในการขาย เพิ่มขึ้น 29% ในปี 2020 ตามที่มีการระบุใน การศึกษาของสมาคมอุตสาหกรรมบันทึกของอเมริกา. รายงานกลางปีของ MRC Data สำหรับปี 2021 แสดงให้เห็นว่าวินิลคาดว่าจะเติบโตอย่างมากในระหว่างช่วงเวลาที่ทันสมัย มีการเพิ่มขึ้นในการขายเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว.

ชัดเจนว่าวินิลยังไม่ตายและดูเหมือนว่าเจเนอเรชั่น Z เป็นส่วนหนึ่งของแรงขับเคลื่อนเบื้องหลังการฟื้นคืนชีพนี้ การมองดูรายงานกลางปีจาก MRC Data แสดงให้เห็นถึงศิลปินที่มีผู้ติดตามเจเนอเรชั่น Z มากมาย เช่น Taylor Swift, Harry Styles, Kendrick Lamar และ Billie Eillish ที่ครองตำแหน่งสูงสุดในการขายวินิล เจเนอเรชั่น Z เริ่มให้ความสนใจในแผ่นเสียง LP แต่กลุ่มอายุ 13 ถึง 26 ปีไม่เคยมีประสบการณ์ช่วงเวลาของวินิลในยุคทองของมัน ในขณะที่มีความคิดถึงบางอย่างที่มีผลต่อการเลือกฟังวินิลสำหรับเจเนอเรชั่น X และ Millennials ที่มีอยู่ เรื่องราวที่ต่างออกไปสามารถกล่าวได้สำหรับเจเนอเรชั่น Z.

ดังนั้น ทำไมการขายวินิลจึงเพิ่มขึ้นในกลุ่มเจเนอเรชั่น Z?

นักสะสมวินิลเจเนอเรชั่น Z หลายคนได้แบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขากับสื่อ โดยกล่าวว่าปัจจัยหลักที่มีอิทธิพลต่อการสะสมของพวกเขาคือความสัมผัสที่แผ่นเสียงวินิลมอบให้ “อัลบั้มคือมากกว่าดนตรี — มันคือศิลปะปก, เครดิต, การออกแบบศิลป์, สีสัน, กลิ่นของกระดาษ, เรื่องราวเบื้องหลังศิลปะ, เป็นต้น มันคือสิ่งที่ฉันสามารถสะสมได้ และที่บ่งบอกถึงตัวตนของฉันและคนที่ฉันฟังที่จุดต่าง ๆ ในชีวิตของฉัน” กล่าวโดย Tristan Simone อายุ 24 ปี.

เช่นเดียวกัน Alex Ballard, 23 ปี ได้แบ่งปันความคิดที่คล้ายกันกับ Simone ว่า “ฉันคิดว่ามันเจ๋งที่จะมีการแสดงออกทางกายภาพของดนตรีที่ฉันฟัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกของการสตรีมที่คุณเข้าถึงดนตรีมากมาย ซึ่งมันยอดเยี่ยม แต่ดนตรีจริง ๆ มันไม่รู้สึกเหมือนเป็นของคุณ จริง ๆ แล้ว เป็นคนที่ชอบดนตรี มันเจ๋งที่จะมีชิ้นส่วนทางกายภาพนี้ — เพื่อบอกว่า ‘นี่เป็นของฉัน นี่คือส่วนหนึ่งของการสะสมของฉัน.’”

เริ่มต้นจากการบรรจุภัณฑ์ มันช่างเหมือนกับการแกะของขวัญในวันคริสต์มาสที่จะได้เปิดเผยแผ่นเสียงอย่างเป็นทางการ — เป็นประสบการณ์ที่ไม่สามารถเกิดขึ้นได้กับบริการสตรีมมิ่งหลัก ๆ ที่มีอยู่ในปัจจุบัน แผ่นเสียงวินิลมอบประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งสามารถจับต้องได้และได้ยินได้การกระทำที่ใส่แผ่นเสียงคือกระบวนการที่มีสติ — การดึงแผ่นวินิลจากซอง, การวางมันบน turntable, การวางเข็มอย่างระมัดระวังระหว่างร่องและการดูมันหมุนเป็นส่วนหนึ่งของความสามารถในการสัมผัสดนตรี.

“เมื่อมีแผ่นเสียง คุณต้องใช้เวลาในการดึงมันออกมาวางมันลงและตั้งเข็มไว้ ดังนั้นมันจึงทำให้มันเป็นการลงทุนเวลาของคุณมากขึ้น” กล่าวโดย Clayton Jethro, 23 ปี เขายังกล่าวว่า “ฉันชอบวิธีที่คุณสามารถมีด้านบรรจุภัณฑ์ทั้งหมดของแผ่นเสียง ... มันเพิ่มประเด็นที่แตกต่างของดนตรีที่คุณไม่ค่อยได้เห็นบ่อยในปัจจุบัน แต่ด้วยการตั้งอยู่ของการสตรีม ด้านบรรจุภัณฑ์นั้นได้หายไป ฉันคิดว่ามันเจ๋งจริง ๆ เพราะคุณยังสามารถเห็นเครดิตและสิ่งที่อยู่ภายใน gatefold และมันยังให้โอกาสให้คุณเห็นผู้คนที่เกี่ยวข้องกับแผ่นเสียงที่คุณปกติไม่คิดถึง.”

นั่นเป็นเรื่องนี้ที่มีความเฉพาะตัวที่ได้ดึงดูดสมาชิกหลายคนของเจเนอเรชั่น Z เข้าสู่โลกของการสะสมแผ่นเสียง การมองว่าวินิลเป็นของที่ระลึกที่มีความสำคัญผ่านทศวรรษไม่เพียงแต่เป็นคุณสมบัติของเจเนอเรชั่น Z แต่สิ่งที่เห็นได้ชัดในรุ่นนี้คือความสามารถในการค้นหาและรักษาอัญมณีจากอดีต.

ซีดีเป็นสิ่งที่เกือบจะทำให้วินิลหมดไปในตอนแรกและอย่างไรก็ตาม การติดตามของวินิลในปัจจุบันไม่มีอยู่ในลักษณะเดียวกันกับซีดี (แม้ว่าซีดีจะเป็นผลิตภัณฑ์ทางกายภาพที่มีชื่อเสียงในช่วงที่เจเนอเรชั่น Z กำลังเติบโต) ทำไมซีดีถึงไม่เติบโตในลักษณะที่วินิลทำในเจนเนอเรชั่น?

สำหรับเจเนอเรชั่น Z มีความแปลกใหม่ในสิ่งเก่า — ตั้งแต่ความหลงใหลในตู้เสื้อผ้าของพ่อแม่ (สวัสดี กางเกงยีนส์ของแม่), วิดีโอเกมย้อนยุค (จำอีมูเลเตอร์ Nintendo SNES ปี 2017 ได้ไหม?) และภาพโพลารอยด์ที่ถูกเปิดเผยเกินไป ดูเหมือนว่ามีการติดตามชีวิตในอดีต ส่วนหนึ่งของความหลงใหลในทุกสิ่งที่มีความเก่าแก่ได้พัฒนากลายเป็นปรากฏการณ์ของตัวเองส่งผลให้มีการฟื้นฟูเทรนด์ก่อนหน้าที่เกิดขึ้นจากอดีต เช่นเดียวกัน มีความปรารถนาและความคิดถึงในยุคที่เพลงนับล้านไม่ได้อยู่ในกระเป๋าของเรา การสามารถค้นพบเพลงในรูปแบบของวินิลทำให้สัมผัสกับความตื่นเต้นในการสำรวจดินแดนที่ไม่คุ้นเคย — ความสนุกสนานดั่งเมื่อคุณเข้าสู่วัยใหม่ในโรงเรียน และสำหรับหลาย ๆ คน มันเป็นวิธีการที่จะแยกตัวออกจากเทคโนโลยีที่มีอยู่ตลอดเวลาและมุ่งเน้นไปที่โลกทางกายภาพ มันคือประสบการณ์ของการเปลี่ยนโลกจิตไปยังเวลาหรือสถานที่ที่หลุดออกจากปัจจุบัน เหมือนการได้หลงทางในจักรวาลของรายการทีวีหรือหนัง.

ในขณะที่เจเนอเรชั่น Z หลายคนอาจบังเอิญเข้าร้านแผ่นเสียงเก่าที่เต็มไปด้วยลังเต็มไปด้วยความสูงถึงความสูงของผนังเป็นทางเข้าของงานอดิเรกของพวกเขา เก็บแผ่นเสียงจากเพื่อนและครอบครัว หรือเพียงแค่ติดตามแนวโน้ม มันไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ศิลปินสามารถตอบสนองความต้องการด้านวินิลของเจเนอเรชั่น Z ได้ในขแรก.

“ฉันรู้สึกว่าผู้ที่เผยแพร่แผ่นเสียงหรือบริษัทจัดจำหน่ายธรรมดามีการติดตามแนวโน้มด้านดนตรี ... ฉันรู้สึกว่าฉันเริ่มเห็นเมื่อใดที่มีการปล่อยอัลบั้ม — ในการตลาดสำหรับอัลบั้ม — พวกเขาเริ่มนำแผ่นเสียงกลับมาในสื่อเพื่อการโปรโมตอัลบั้ม” Jethro กล่าว.

ส่วนหนึ่งน่าจะเป็นผลจากผู้จัดจำหน่ายที่คอยจับตามองแนวโน้มและไม่เพียงแค่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค แต่ยังเกินไปในการตลาดผลิตภัณฑ์และสร้างความต้องการสำหรับมัน ในขณะที่วินิลเติบโตขึ้นอย่างมากในปีที่ผ่านมานี้ ปีที่แล้วแสดงให้เห็นว่ามันได้เพิ่มขึ้นอย่างช้า ๆ แล้ว แสดงให้เห็นว่ามันน่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่คู่ควรกับการสนับสนุน.

การซื้อสินค้าต่าง ๆ และการเข้าร่วมกิจกรรมเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการสนับสนุนศิลปินในฐานะแฟน ๆ เมื่อเปรียบเทียบกับประเภทของรายได้ที่ศิลปินได้รับจากการสตรีม. เจเนอเรชั่น Z หลายคนรับรู้การกระจายทางการเงินและพยายามสนับสนุนศิลปินที่ชื่นชอบในวิธีที่เป็นไปได้ Forbes รายงานเกี่ยวกับการศึกษาที่ดำเนินการในปี 2018 จาก Sweety High ซึ่งชี้ให้เห็นถึงวิธีที่เจเนอเรชั่น Z ไม่เพียงแต่จ่ายค่าบริการสตรีมมิ่ง แต่หลายคนยังลงมือไปที่การเข้าร่วมคอนเสิร์ตและเทศกาลดนตรีด้วย การซื้อแผ่นเสียงก็ไม่แตกต่างไปสำหรับรุ่นนี้และทำหน้าที่เป็นทางเลือกอีกช่องทางในการแสดงความชอบต่อศิลปินด้วยการมีส่วนร่วมในลักษณะที่ใหญ่กว่าเพียงแค่สตรีมมิ่งเพลงของพวกเขา นิสัยการบริโภคดนตรีของเจเนอเรชั่น Z ได้วิวัฒนาการไป ในที่ดนตรีได้กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของบุคลิกภาพและถือเป็นด้านสำคัญในชีวิตของพวกเขา.

ไม่ว่าจะเป็นการสนับสนุนการปล่อยเพลงใหม่จากศิลปินหรือการค้นหานิยามเก่า ๆ ที่ชื่นชอบ เห็นได้ชัดว่าการสะสมแผ่นเสียงได้ผ่านการทดสอบของเวลา ขณะที่อุตสาหกรรมแผ่นเสียงวินิลยังคงเติบโตและขยายตัว เจเนอเรชั่น Z จะยังคงมีบทบาทสำคัญในฐานะผู้บริโภคในอุตสาหกรรมนี้ ด้วยการเกิดขึ้นของแพลตฟอร์มทางสังคมอย่าง TikTok นักสะสมเจเนอเรชั่น Z หลายคนได้รับกลุ่มเล็ก ๆ ของนักสะสมเพื่อสร้างชุมชนร่วมกัน อย่างไรก็ตาม นักสะสมเจเนอเรชั่น Z หลายคนได้แสดงความรู้สึกว่ารู้สึกถูกปล่อยให้หลุดจากชุมชนที่ใหญ่ขึ้นและการสนทนาเมื่อพูดถึงการสะสมแผ่นเสียง ขณะที่อุตสาหกรรมแผ่นเสียงวินิลยังคงพัฒนา ผู้บริโภคและผู้จัดจำหน่ายก็ควรพิจารณาวิธีใหม่ ๆ ในการรวมกลุ่มนักสะสมเจเนอเรชั่น Z.

ประเพณีของการสะสมแผ่นเสียงนั้นเป็นสิ่งที่ดำรงอยู่มาหลายทศวรรษ แผ่นเสียงเหล่านี้ได้ถูกส่งต่อไปยังเจเนอเรชั่น Z เพื่อให้พวกเขาสร้างแนวทางใหม่ ๆ สำหรับมัน เจเนอเรชั่น Z จะยังคงกำหนดรูปแบบนี้ในรูปแบบศิลปะที่พัฒนาขึ้นและหวังว่าจะผ่านความหลงใหลในการสะสมแผ่นเสียงไปยังรุ่นต่อไปในอนาคต.