Udødeliggjøre Begynnelsene: VMP Rising feirer 2 år med støtte til fremvoksende artister

Programmet ble født organisk, nesten ved en tilfeldighet, ut av den samme motoren som driver alle elementene hos Vinyl Me, Please: å dele musikk vi elsker. Etter at vi hadde presset et par mindre kjente, kommende artister til vinyl — utelukkende på grunn av vårt eget ønske om å eie musikk vi elsket, men ikke kunne få tak i noe annet sted i fysisk form — så Berenson muligheten til å pusse opp det eksisterende grunnlaget og gjøre det til et serialisert program. To år senere, og vi presser fortsatt artister som er både "hva som er populært nå" og et GPS til hvor musikken er på vei. For å finne dem, lytter Berenson til et enormt volum musikk daglig.

“Jeg prøver å se etter ting jeg ikke har hørt før. De kan være påvirket av andre ting — åpenbart er all musikk det — men når du hører noe og det har den ekstra spesielle tingen — det kan være en hook, det kan være bruken av et spesifikt instrument, det kan være den generelle stemningen i musikken — når du lytter til så mye musikk som jeg og mange av våre medlemmer gjør, så vet du det bare,” sier hun. “Du får den magefølelsen som sier, dette er spesielt og dette er viktig og dette kommer til å gå et sted.”

Selv om det kanskje ikke var åpenbart i begynnelsen, gitt mengden risiko som går med på å investere i en mindre kjent artists fysiske utgivelse, ble det snart klart at Vinyl Me, Please er den perfekte plattformen for å støtte kommende artister. Vårt store publikum og evnen til å kjøre innhold og intervjuer med artistene for å gjøre lytterne kjent med dem og kontekstualisere arbeidet deres er begge ressurser som kan være uoppnåelige eller vanskelige å oppnå når du er en yngre og kommende artist. Og det ble klart for oss at verdien av en artists tidlige arbeid — selv om de kanskje ikke har ressursene de vil ha senere i karrieren — ikke må undervurderes.

“Det er veldig lett for en artists første verk, første EP, første debutplate å bare komme og gå. Det skjedde, de vil virkelig gå videre fra det, de vil virkelig gjøre større ting, de vil komme seg videre,” sa Berenson. “Men generelt er det noe av en artists mest rå arbeid, noen ganger deres beste arbeid, og det blir aldri eviggjort noe sted. Så når du gjør det til en fysisk vare, når det er noe du kan holde, når det er noe du potensielt kan ha for alltid, gir det prosjektet litt mer tyngde. Det viser virkelig viktigheten, på en måte jeg vet at plateselskapene ikke ser mye viktighet i å bruke sine egne penger for å skaffe fysiske varer for sine kommende artister, fordi det er en gamble.”

Mens hun feirer suksessen fra de siste to årene, er Berenson spent på hva fremtiden for vårt Rising-program vil bringe. Hun sa hun gjerne ville se en annen kommende artist, som Sumney, bli vår Essentials eller Rap & Hip Hop Record of the Month. Hun ser også frem til å finne nye måter å tilby artistene den støtten og de ressursene de fortjener, som studio tid eller muligheten til å samarbeide med andre kommende artister.

“På vår showcase på SXSW — og dette er hvor ideen om samarbeid kom sammen, for å være ærlig — jeg var i mengden og så på Ness Nite med Suzi Wu, og [Suzi] var helt forelsket i musikken. Hun danset, og vi snakket om det, hun sa: ‘Hun er så jævla god,’” sa Berenson. “Og så er jeg i mengden og ser på Suzi Wu, og Ness Nite freaker ut over musikken. Å se denne felles beundringen, ikke bare mellom to kommende artister, men to kommende kvinnelige artister som lager veldig forskjellig musikk, men som er i samme gate, var virkelig spesielt for meg og ga meg mange idéer for hva vi kunne gjøre ved å få noen av disse artistene sammen, la dem møte hverandre og se hva som kommer ut av det.”

For å lese arkivet med våre VMP Rising-intervjuer, gå hit. For å kjøpe VMP Rising-titlene som fortsatt er på lager, gå hit.