Z世代在黑膠復甦中的角色是什麼？

時隔已久，黑膠唱片的銷售終於超越了其後繼者，根據美國唱片產業協會的一項研究顯示，2020年黑膠唱片的銷售增長了29%。MRC Data 2021年中期報告顯示，黑膠唱片在其現代時期預計將變得比以往更加繁榮，銷售已經是去年的兩倍。

顯然，黑膠唱片的魅力並未消失，且看起來世代Z對其復興起到了推動作用。從MRC Data的中期報告來看，像泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）、哈里·史泰爾斯（Harry Styles）、肯德里克·拉馬爾（Kendrick Lamar）和比莉·艾莉什（Billie Eilish）這些擁有大量Z世代粉絲的藝術家在黑膠銷售中名列前茅。Z世代對黑膠唱片產生了濃厚興趣，但13至26歲的年輕人並未真正經歷過黑膠的黃金時代。雖然對於X世代乃至千禧世代來說，選擇聆聽黑膠唱片無疑有懷舊的成分在內，但對於Z世代來說則是另一種故事。

那麼，Z世代的黑膠銷售為什麼會增加呢？

幾位Z世代的黑膠唱片收藏者分享了他們的經歷，提到他們收藏的主要原因是黑膠唱片所提供的可觸摸性。24歲的特里斯坦·西蒙（Tristan Simone）表示：“一張專輯遠不止是音樂——它還包括封面藝術、製作人名單、藝術設計、顏色、紙張的氣味、背後的故事等等。這是我可以收藏的東西，並且能夠標識出我的性格以及在我生活的不同行程中所聽的音樂。”

同樣，23歲的亞歷克斯·巴拉德（Alex Ballard）也表達了與西蒙類似的想法，他說：“我只是覺得擁有這種音樂的實體實現很酷，特別是在電子流媒體的世界裡，你可以接觸到如此多的音樂，這固然棒，但音樂似乎並不真正屬於你。作為一個非常喜愛音樂的人，擁有這樣一件實體作品很酷——就像是說，‘這是我的，這是我收藏的一部分。’”

開始時包裝就像是在聖誕早晨展開禮物一樣，能夠親手揭開一張唱片的感覺——這是目前主流流媒體服務所無法實現的體驗。黑膠唱片提供了一種獨特的感官體驗，既可觸摸又可聆聽。放上唱片的這一舉動是一個細心的過程——將黑膠從包裝中抽出，放在唱盤上，輕柔地將針放在凹槽中並觀看它的旋轉，這些都與音樂的感觸性息息相關。

23歲的克萊頓·傑斯羅（Clayton Jethro）表示：“使用唱片，你需要花時間將其抽出、置入、設置針。因此，這使得這成為你時間的投資。”他補充說：“我非常喜歡你能夠擁有唱片的整個包裝方面……這增添了與音樂的不同側面，而這些現今並不常見。但隨著流媒體的興起，包裝的這部分有些失落。我覺得這非常酷，因為你還能查看製作名單和內部內容，這也讓你有機會看到那些你原本不會想到的參與唱片的人。”

正是這獨特的二元性吸引了許多Z世代成員進入黑膠收藏的世界。將黑膠視為跨越數十年的紀念品不僅是Z世代的特徵，還反映了這一代人發掘和保留過去珍品的能力。

CD幾乎是第一個取代黑膠的原因，然而黑膠所擁有的追隨者並不存在於CD（儘管在Z世代成長的時候CD也是實體產品）。為什麼CD並沒有像黑膠那樣在這一代中蓬勃發展？

對於Z世代來說，對舊事物有一種新奇——從對父母衣櫥（你好，媽媽牛仔褲）、復古視頻遊戲（還記得2017年的任天堂SNES模擬器嗎？）以及過度曝光的寶麗來照片的癡迷中可以看出，對於過去生活的著迷似乎在增強。這種對所有復古事物的癡迷演變成了一種現象，導致了從過去出現的之前趨勢的復甦。同樣，對於數百萬首歌曲並不在我們口袋裡的時代的渴望和懷舊佔據了人們。能夠以黑膠的形式重新發現音樂，讓人感受到探索未知領域的興奮——這和進入學校新年級的那種興奮一樣。對許多人來說，這是一種從無處不在的技術中抽離出來的方式，專注於物質世界。這是一種心理上轉移到與現實脫節的時空的體驗，就像在一部電視劇或電影的宇宙中迷失一樣。

許多Z世代可能在一家充滿驚喜的老唱片商店中發現了這一愛好，或是從朋友和家人那裡獲得，或僅僅隨著趨勢而來，這並非意外，藝術家能夠滿足Z世代的黑膠需求。

傑斯羅注意到：“我也覺得推出唱片的人或唱片公司可能對音樂的脈搏有著敏銳的洞察……我真的感覺到，當某人發行專輯時——在他們的專輯推廣以及媒體報導中——他們已經開始在他們的專輯行銷中帶回唱片的使用。”

這部分無疑是分銷商緊盯潮流、而不僅僅是滿足消費者需求，還超越這一要求進行產品行銷並創造需求的結果。儘管去年黑膠唱片的銷售大幅增長，但之前的幾年顯示黑膠唱片一直在緩慢增長，這表明其可能繼續保持值得支持的產品。

購買商 merchandise 和參加演出是作為粉絲直接支持藝術家的幾個最佳方式，與藝術家通過流媒體獲得的收入相比。許多Z世代的人意識到財務分配，並尋求以可行的方式支持他們最喜愛的藝術家。福布斯報導了一項由Sweety High進行的2018年研究，指出Z世代不僅支付流媒體服務的費用，還有許多人額外參加音樂會和音樂節。對Z世代來說，購買黑膠並非與此不同，這也是通過為藝術家的愛付出超越單純流媒體的另一種方式。Z世代的音樂消費習慣已經發展到音樂已經融入他們的個性特徵，並被認為是生活中重要的方面。

無論是支持新藝術家的發行還是找到喜愛的懷舊之作，顯然黑膠收藏經受住了時間的考驗。隨著黑膠唱片行業的持續增長和擴展，Z世代將繼續在行業的消費者基礎中扮演重要角色。隨著社交平台如TikTok的興起，許多Z世代的收藏者找到了小團體共同創建社區。然而，許多Z世代收藏者表示，在黑膠收藏方面，他們感到在更大的社區和對話中被忽視。隨著黑膠唱片行業的持續演變，消費者和分銷商應考慮包括Z世代收藏者的新方式。

黑膠收藏的傳統已經跨越了幾十年。這些唱片現在已經傳承到Z世代，讓他們加以改變。Z世代將繼續塑造這種不斷演變的藝術形式，並希望將對黑膠收藏的熱情傳遞給未來的幾代人。