Z世代在黑胶复兴中的角色是什么？

根据美国唱片工业协会的一项研究，2020年黑胶唱片的销量在很久之后首次超过了其后继者，增长了29%。MRC数据2021年的中期报告显示，黑胶唱片在其现代运行中预计将比以往更大，销量已经达到去年的两倍。

显然，黑胶唱片远未消亡，似乎Z世代是其复兴的主要推动力之一。MRC数据的中期报告显示，拥有大量Z世代粉丝的艺术家如Taylor Swift、Harry Styles、Kendrick Lamar和Billie Eilish在黑胶销售榜上占据了领先地位。尽管Z世代对黑胶唱片充满兴趣，但13到26岁的人实际上并没有经历过其黄金时代的黑胶。虽然在选择听黑胶的过程中，对X世代乃至千禧一代来说无疑有怀旧的因素，但对于Z世代来说，情况就不一样了。

那么，Z世代为何黑胶销量会增加呢？

几位Z世代的黑胶唱片收藏者分享了他们与这种介质的体验，提到他们收藏的主要影响来源于黑胶唱片所提供的可触性。“一张专辑远不止音乐本身——它包括封面艺术、唱片制作的相关信息、艺术设计、颜色、纸张的味道、艺术背后的故事等等。这是我可以收藏的东西，它表明了我的个性，以及在我生活不同阶段所听的音乐，”24岁的Tristan Simone说道。

同样，23岁的Alex Ballard也表达了与Simone相似的感受，他表示：“我觉得拥有这种我所听音乐的实物表现很酷，尤其是在现在这个流媒体时代，可以接触到那么多音乐，这固然很棒，但这些音乐似乎并不属于你。作为一个热爱音乐的人，拥有这样一块实物是很酷的——就像是说，‘这是我的。这是我收藏的一部分。’”

从包装开始，这就像是圣诞早晨拆礼物一样，能够亲手揭开一张黑胶唱片，体验是当今主流流媒体服务无法提供的。黑胶唱片提供了一种独特的感官体验，既可触摸又可聆听。放置唱片的过程是一种用心的体验——从套子中取出黑胶，放在转盘上，轻轻将唱针放在沟槽之间，观察它旋转，都是音乐触感的一部分。

“用一张唱片，你必须花时间取出、放置、设置唱针。因此，这让它成为了你投资时间的过程，”23岁的Clayton Jethro说。他补充道：“我真的很喜欢你可以拥有唱片的整个包装方面……它添加了一个不同于如今不常见的音乐方面。但随着流媒体的出现，这种包装的特征却有所丢失。我认为这真的很酷，因为你也可以看到歌词和内封的内容，这也让你有机会看到那些你通常不会想到的参与唱片制作的人。”

正是这种独特的双重性吸引了许多Z世代成员进入黑胶收藏的世界。将黑胶视为跨越几十年的纪念品不仅是Z世代的一种特质，而这一代人明显具有寻找和保存过去珍品的能力。

CD几乎是首先赶走黑胶的原因，然而黑胶所拥有的追随者与CD之间并不存在相同的关系（尽管在Z世代成长的时候CD作为一种实体产品正处于巅峰）。为何CD没有像黑胶那样在这一代人当中蓬勃发展呢？

对于Z世代来说，旧事物具有新奇感——从对父母衣橱的迷恋（你好，妈的牛仔裤）、复古视频游戏（还记得2017年的任天堂SNES模仿器吗？）到过度曝光的拍立得，这似乎对过去的生活产生了执着。这种对复古事物的迷恋演变成了一种现象，导致了许多过去趋势的复兴。同时，Z世代对那种数百万首歌曲无法随时随地接触的时代有一种渴望和怀旧。能够以黑胶的形式重新发现音乐唤起了探索陌生领域的兴奋感——那种心情就像进入学校的新年级一样。而对于许多人来说，这是一种从无处不在的技术中断开联系的方式，更加专注于现实世界。这是一种心理上转移到一个与现在不同的时间和空间的体验，就像沉浸在某个电视剧或电影的宇宙中一样。

虽然许多Z世代的人可能是在一家陈列着满墙木箱的旧唱片店中发现这个爱好，或者从朋友和家人那里得到，亦或是单纯追随趋势，但艺术家能够满足Z世代的黑胶需求并非偶然。

“我感觉发布唱片的人或唱片公司可能对音乐的脉动很敏感……我确实注意到，当某人发布专辑时——在专辑的推广中，以及和媒体相关时——他们已经开始在专辑的市场营销中重新推出唱片，”Jethro指出。

这部分确实是分销商对趋势敏锐观察的结果，不仅满足消费者需求，还通过营销产品和创造需求超出一般水平。虽然黑胶去年销量急剧上升，但前几年显示黑胶销量已经在缓慢增加，这表明它可能会继续成为值得支持的产品。

购买商品和参加演出是作为粉丝直接支持艺术家的几种最佳方式，相比艺术家通过流媒体获得的收入。许多Z世代的人意识到了金钱分配问题，并希望以合理的方式支持他们喜爱的艺术家。《福布斯》报道了一项2018年由Sweety High进行的研究，指出Z世代不仅为流媒体服务付费，许多人还主动参加音乐会和音乐节。对这一代人来说，购买黑胶与此并无不同，作为比单纯流媒体更大的方式来向艺术家表达爱。Z世代的音乐消费习惯已经发展成音乐融入他们个性的重要侧面。

无论是支持新艺术家的发行，还是找到最喜欢的经典回忆，黑胶收藏显然经受住了时间的考验。随着黑胶唱片产业的持续增长和扩展，Z世代将在行业的消费者基础中继续发挥重要作用。随着TikTok等社交平台的兴起，许多Z世代收藏者发现了和其他收藏者创建社区的小圈子。然而，许多Z世代收藏者表达了在黑胶收藏的大社区和讨论中被排斥的感觉。随着黑胶唱片行业的不断发展，消费者和分销商都应考虑新的方法来让Z世代收藏者获得参与感。

黑胶收藏的传统延续了数十年。这些唱片现在已经传递给Z世代，让他们施加自己的创意。Z世代将继续塑造这一不断发展的艺术形式，并希望将对黑胶收藏的热情传递给未来几代人。