Soundcloud partisinden sonra

Neden Başarısız Oluyor

Streaming dünyasındaki seçeneklerin bolluğu büyük ama oldukça merkezileşmiş. İnsanlar müziğe para ödemeye istekli, bunu Spotify'ın Mayıs 2017'de 50 milyon ücretli aboneye ulaşmasından anlayabiliriz. İnsanları caydıran maliyet değil. İyi bir ürün ihtiyaçları karşılıyorsa, ister niş isterse değil, bir fiyatla satılabilir. SoundCloud'un güncellenmiş versiyonu artık bir ihtiyaç karşılamıyordu. Spotify, Tidal ve Apple ile rekabet etmek için büyük plak şirketleriyle lisans anlaşması imzaladılar, özgün kılan şeyleri güçlendirmek yerine: duygu ve sosyalin açık kapısı olan bir içerik platformu. Gelişen müzik topluluklarını bir karartma abone servisine dönüştürdüler - zaten şişkin olan bir pazara.

Ücretsiz bir hizmetten premium bir hizmete geçiş, ana kitlesinin, hem müzisyenlerin hem de müzik dinleyicilerinin, uygun şekilde ödüllendirilmesini gerektirmelidir. $5 ve $10 kademeleri için bir SoundCloud Go seçeneğinin tanıtılması, kötü web oynatıcısını düzeltmedi, parça yükleme hatalarını onarmadı veya tam olarak çalışmayan bir arama çubuğunu güncellemedi. Tüm bu sorunlar, 40% personel azaltma, kullanıcıları doğrudan tazmin etmek için bir yol uygulamayı reddetme ve ayrıca çok önemli olan: kazandıklarından daha fazla para harcama gibi iş dünyasındaki diğer yanlış adımlar arasında birikerek çöküşüne neden oldu.

Bunu Kimse Kurtaracak mı?

Sosyal medya platformları başka bir şey söylese de, saygın kaynaklardan SoundCloud'un yaşamak için 50 günden az süresi kaldığı bildirildi ve üstelik, SoundCloud’un önde gelen temsilcilerinden biri olan Chance the Rapper, ücretsiz mixtape’ini Grammy’ye çevirmekle ünlü, bunu kurtaramaz. Ancak daha fazla paraya sahip birisi ya da daha doğrusu, bir şey devreye girebilir. Google'ın SoundCloud'u yaklaşık 500 milyon dolara satın almayı düşündüğüne dair raporlar var. Diğer bir potansiyel alıcı olan Spotify, SoundCloud'da görünen içeriklerin lisansını alma zorluğunu anladıktan sonra geri çekilmeden önce “ileri görüşmeler” yapıyordu. Bağımsız sanatçılar tarafından yüklenen binlerce resmi olmayan remix'i nasıl para kazanılacağı, küçük yeni başlayanlarda değil, günlük milyonlarca dinleme elde eden büyük yerleşik sanatçılarda güçlü olan bir Spotify için çok karmaşık görünüyordu. Büyük sanatçılar, büyük karlar getiriyor.

Eğer Google gibi büyük bir şirket, SoundCloud'u satın alırsa, kullanıcıların ve içerik yaratıcılarının istediği değişiklikleri uygulayabilir, çalışan reklam gelir akışlarını kullanabilir ve odalarının yapımcılarını, rapçilerini, şarkıcılarını ve podcast yapımcılarını hak ettikleri gibi ödeyebilir. SoundCloud yöneticilerinin gerçek rakibi Bandcamp’in daha sanatçı dostu iş modelini taklit eden bir fonksiyon geliştirememiş olmaları ne kadar dikkat çekici. Bandcamp, müzikseverlerin sanatçılara doğrudan dijital bir albüm veya tekli için ödeme yapmasına izin verir. SoundCloud’un bu kadar çok zorlanan sanatçıya sahip olmasına rağmen, hala kendisini iflas ettirmesi çok anlamsız.

Kurtarmaya Değer mi?

Mevcut olarak kârsız olan SoundCloud'un kimse tarafından satın alınmamış olması ve neredeyse her şeyin platformundan internetin yüzeyinden tamamen kaldırıldığı bir Vine benzeri sona ulaşma ihtimali var.

SoundCloud'a, trafik ve etki için ana kaynak haline gelenler için ne kadar yıkıcı olacağını abartmamak gerekir. Endişelerim CEO Alex Linung ve 50 milyon dolarlık net servetiyle değil; benim endişelerim hesaplanan 10 milyon müzik yaratıcısı, küçük müzik blogları ve yalnızca SoundCloud'da takipçileri olan bağımsız rapçilere yönelik. Google'ın arama motorunun yok olduğu bir durum gibi olacaktır, ama sesle ilgili. Çevrimiçi müzik ekosistemi, servisi SoundCloud'un bir kopyası ile değiştirebilir, fakat bunu yalnızca platformu tek olarak kullananları geri, baştan, sıfır takipçiye dönüşecek şekilde bırakabilir.

Uzun vadede, SoundCloud'un ölmesi daha iyi olabilir ancak mevcut arşivin içerik üreticilerinin diğer platformlara veya alıcılara geçiş yapmasını sorunsuz bir şekilde gerçekleştirmesi sağlanabilir. Çok sayıda akış servisi var. Sanatçılara doğrudan para veren daha iyi bir hizmet olan Bandcamp zaten var; ana sayfasında, hayranların sadece son 30 günde sanatçılara 5.3 milyon dolar ödediğini belirtiyor. SoundCloud sanatçılarına ödeme yapmıyordu. İzin anlaşması, SoundCloud'u Spotify ve Apple'ın daha kaba bir versiyonu haline getirdi, ancak kapsamlı kataloğu olmadan. O, olabileceği kadar olumlu bir kullanıcı deneyimi sunmuyordu. Bunun nedeni sanatçının değil, ancak yukarıdan yapılan geç kararlar.

Sırada Ne Var?

Son derece çevrimiçi müzik çevresinde SoundCloud kadar güç sahibi olan bir şeyin tamamen kaybolması pek olası görünmüyor. “SoundCloud Rap” yüzleri, Lil Pump ve Smokepurpp, sadece bir ay önce New York Times sanat bölümünde yer aldı. Benzer şekilde, XXXTentacion, Billboard’un Top 40 hiti “Look at Me!” şarkısında yer aldığı ve SoundCloud'da 76 milyon dinleme ile düşük-fi rap sahnesini pop müzikte tam bir harekete dönüştürdüğünü vurgulayan Rolling Stone'un Haziran sayısında yer aldı.

Mali başarısızlıklar karşısında kültürel alaka düzeyi, bunun bir antiklimaks sonu içinde sonuçlanacağına inanmama yol açıyor. Müzik keşfi, daha sürdürülebilir olan ve kullanıcılar ile sanatçılar için daha iyi olan yeni kanallarda bulunacaktır; SoundCloud ise kendi içindeki bir kabuk olarak varlığını sürdürecektir. MySpace'in yok oluşunda olduğu gibi, nihayetinde fiyat yeterince düşerse bir alıcı olacaktır. O zamana kadar, çok geç olacak. Sanatçılar, daha yaratıcı dostu platformlara geçecek ve bir zamanlar sahip olduğu parıltı sonsuza dek solacaktır.

On yıl içinde, SoundCloud'u konuşacağız ve orada bulduğumuz sanatçıları hatırlayacağız. Uygulama çökmeden içerik yüklemenin ne kadar zor olduğunu da hatırlayacağız. SoundCloud'a yalnızca nostaljik bir lensle bakacağız; tıpkı VHS kasetlere ve Sony Walkman'lere baktığımız gibi. Genel bakış açısında, bu, sanatçıların müzik endüstrisinin ağır kapılarını kırabilmesi için çevrimiçi olarak mevcut olan birçok araçtan biri.

Bir arabanın bagajından kaset satmak gibi, MySpace'ten MTV'ye geçmek gibi, SoundCloud'un ününü Billboard Top 40 hitlerine dönüştürmek gibi - yeni bir şey, SoundCloud'un müzik keşfinde bir geçiş yolu olarak yerini alacak. Araçlar ölebilir, ama yaratıcılık kesinlikle ölmeyecek.