Referral code for up to $80 off applied at checkout

Immortalizing Beginnings: VMP Rising firar 2 år av att stödja nya konstnärer

På January 10, 2019

I december 2016, när VMP Rising - vår serie där vi samarbetar med lovande artister för att pressa deras musik till vinyl - var i sina tidiga skeden, pressade vi Moses Sumneys tredje EP Lamentations på guldvinyl och sålde den för 17 USD. Redan 10 månader senare, i oktober 2017, var Sumneys debutalbum Aromanticism vår Essentials Record of the Month, och den samma EP:n säljs nu på Discogs för mer än tre gånger vad vi sålde den för. Under den tiden hade Sumney blivit en av de mest spännande nya artisterna.

Genom våra 24 Rising-artister hittills - från vår första (rapparen Trapo från Madison, Wisconsin) till vårt senaste (svenska sångerskan/låtskrivaren/producenten Becky and the Birds) - har vår Senior A&R och chef för vårt Rising-program, Alex Berenson, alltid haft detta i åtanke när hon scoutade efter vem som skulle få vara med: "Om de gav ut ett debutalbum, tror jag att det skulle vara den typ av skiva vi skulle vilja satsa allt på?" Sumney var den första, och kommer förmodligen inte att vara den sista.

Programmet föddes organiskt, nästan av en slump, ur samma motor som driver alla elementen på Vinyl Me, Please: att dela musik vi älskar. Efter att vi hade pressat ett par mindre kända, framväxande artister till vinyl — helt enkelt för att vi ville äga musiken vi älskade men inte kunde få tag på någon annanstans i fysisk form — såg Berenson möjligheten att polera den befintliga grunden och göra det till ett serienummerprogram. Två år senare, och vi pressar fortfarande artister som är lika mycket av "vad som är hett just nu" som de är en GPS för vart musiken är på väg. För att hitta dem, lyssnar Berenson på en otrolig mängd musik på daglig basis.

“Jag försöker leta efter saker jag inte har hört förut. De kan vara påverkade av andra saker — uppenbarligen är all musik det — men när du hör något och det har den där extra speciella känslan — det kan vara en hook, det kan vara användning av ett specifikt instrument, det kan bara vara den allmänna vibben av musiken — när du lyssnar på så mycket musik som jag och så många av våra medlemmar gör, så vet du bara,” säger hon. “Du får den där känslan i magen som säger, det här är speciellt och detta är viktigt och detta kommer att gå någonstans.”

“Det är verkligen lätt för en artists första verk, första EP, första debutalbum att bara komma och gå. Det hände, de vill verkligen gå vidare från det, de vill verkligen göra större saker, de vill gå framåt. Men, generellt sett, är det några av en artists mest råa verk, ibland deras bästa arbete, och det blir aldrig odödliggjort någonstans. Så när du gör det till en fysisk produkt, när det är något du kan hålla i handen, när det är något du potentiellt kan ha för alltid, ger det det projektet lite mer tyngd."
Alex Berenson, VMP Senior A&R

Även om det kanske inte är uppenbart från början, med tanke på den mängd risker som går in i att investera i en mindre känd artists fysiska utgivning, blev det snart klart att Vinyl Me, Please är den perfekta plattformen för att stödja framväxande artister. Vår stora publik och vår förmåga att köra innehåll och intervjuer om artisterna för att bekanta lyssnare och kontextualisera deras arbete är två tillgångar som kan vara otillgängliga eller svåra att få tag på när man är en yngre och framväxande artist. Och det blev klart för oss att värdet av en artists tidigare verk — även om de kanske inte har de resurser som de kan ha senare i sin karriär — inte får underskattas.

“Det är verkligen lätt för en artists första verk, första EP, första debutalbum att bara komma och gå. Det hände, de vill verkligen gå vidare från det, de vill verkligen göra större saker, de vill gå framåt,” sade Berenson. “Men, generellt sett, är det några av en artists mest råa verk, ibland deras bästa arbete, och det blir aldrig odödliggjort någonstans. Så när du gör det till en fysisk produkt, när det är något du kan hålla i handen, när det är något du potentiellt kan ha för alltid, ger det det projektet lite mer tyngd. Det visar verkligen dess betydelse, på ett sätt som jag vet att skivbolag, de ser inte mycket betydelse i att sätta upp sina egna pengar för att få fysiska produkter för sina framväxande artister, för det är ett spel.”

När hon firar framgångarna från de senaste två åren, är Berenson excited för vad framtiden för vårt Rising-program har att erbjuda. Hon sa att hon gärna skulle se en annan framväxande artist, som Sumney, så småningom bli vår Essentials eller Rap & Hip Hop Record of the Month. Hon ser också fram emot att hitta nya sätt att erbjuda artister det stöd och de resurser de förtjänar, som studiotid eller möjligheten att samarbeta med andra framväxande artister.

“Vid vår showcase på SXSW — och det är här idén om samarbete kom samman, för att vara ärlig — jag var i publiken och såg Ness Nite med Suzi Wu, och [Suzi] var typ kär i musiken. Hon dansade och vi pratade om det, hon sa, 'Hon är så jäkla bra,'” sade Berenson. “Och sen är jag i publiken och ser Suzi Wu, och Ness Nite freakar ut över musiken. Att se detta delade beundran, inte bara mellan två framväxande artister, utan två framväxande kvinnliga artister som gör väldigt olika musik, men som på något sätt är i samma anda, det var verkligen speciellt för mig och gav mig massor av idéer för vad vi kunde göra genom att få några av dessa artister tillsammans, låta dem träffas och se vad som kommer ut av det.”

För att läsa arkivet av våra VMP Rising-intervjuer, gå hit. För att köpa de VMP Rising-titlar som fortfarande finns i lager, gå hit.

Dela denna artikel email icon
Profile Picture of Amileah Sutliff
Amileah Sutliff

Amileah Sutliff är en New York-baserad författare, redaktör och kreativ producent och redaktör för boken The Best Record Stores in the United States.

Gå med i klubben!

Gå med nu, från 44 $
Varukorg

Din kundvagn är för närvarande tom.

Fortsätt bläddra
Liknande poster
Andra kunder köpte

Fri frakt för medlemmar Icon Fri frakt för medlemmar
Säker och trygg kassa Icon Säker och trygg kassa
Internationell frakt Icon Internationell frakt
Kvalitetsgaranti Icon Kvalitetsgaranti