Entrevista VMP com Ben Blackwell, Third Man Records

imagem via Universidade de Notre Dame

por Hilary Saunders

O Smell-o-vision finalmente infiltrou o mundo dos audiófilos. Nos últimos anos, o vinil perfumado se tornou um item escolhido por colecionadores - desde a banda de rock experimental Black Moth Super Rainbow's 2008 Dandelion Gum, que cheirava a chiclete, até o álbum de pop da garota bubble gum Katy Perry, de 2010, Teenage Dream, que cheirava a algodão doce. Até mesmo no mês passado, a trilha sonora de 30º aniversário de Ghostbusters super deluxe teve bastante destaque porque cheirava a marshmallows.

Com essa tendência de vinil crescendo, decidimos conversar com um dos mais espertos criadores em ideação de vinil, Third Man Records. Sempre à frente do seu tempo, a Third Man lançou uma edição limitada do álbum de 2010 de Karen Elson, The Ghost Who Walks, que cheirava a pêssego, e Ben Blackwell, o Psicodélico Estúpido da Third Man (segundo o seu cartão de visitas), nos contou um segredo: não é realmente a cera que cheira.

VMP: Quem teve a ideia do vinil olfativo? Como?

BB: Tenho quase certeza de que a ideia do vinil perfumado foi do Jack [White]. O álbum da Karen estava “maduro” para o vinil perfumado porque tinha o tema recorrente da cor de pêssego em toda a arte. Nunca divulgamos quantas cópias prensamos... me lembro que vendemos exclusivamente online e nosso site travou!

VMP: Como vocês produzem cera perfumada?

BB: Nossa cera perfumada foi um truque... na verdade tivemos a ideia tão de última hora que não conseguimos descobrir como perfumar o vinil. Então, ao invés disso, perfumamos as capas. Não tenho certeza se alguém percebeu. Tudo isso foi com a ajuda da nossa confiável fábrica de prensagem, United Record Pressing.

Logo após o disco da Karen, tentamos fazer o LP Sea of Cowards do Dead Weather com cheiro de óleo de motor, mas não funcionou. Não existe um cheiro de óleo de motor em estoque que você possa comprar de um fabricante que teria todos os outros cheiros comercialmente disponíveis (como lavanda, pinho ou pêssego, por exemplo).

VMP: Como você se envolveu com a Third Man Records e qual é o seu papel?

BB: A Third Man começou em março de 2009 com Jack White, Ben Swank e eu. Eu tinha meu próprio selo, Cass Records, desde 2003, e nesse tempo aprendi o processo de como lançar, fabricar e distribuir vinil. Eu trabalhava para os White Stripes de uma forma ou de outra desde 1997, então foi uma decisão fácil me juntar à Third Man Records, já que a intenção original era apenas relançar álbuns dos White Stripes.

Eu cuido de toda a nossa fabricação de vinil, aproximadamente 1,1 milhão de peças de vinil nos últimos cinco anos e meio, em 250 títulos. Há um pouco de A&R envolvido também (se há um disco da Third Man Records por um artista de Detroit, eu provavelmente tive algum papel em trazê-lo à mesa). E às vezes também sou conhecido por tirar o lixo.

VMP: Quais próximos lançamentos da Third Man Records te deixam animado?

O próximo álbum da Third Man com Danny Kroha, intitulado Angels Watching Over Me, é realmente muito especial. Ele será lançado em janeiro de 2015. E quando as pessoas virem o que preparamos para a prensagem do LP Magna Carta Holy Grail do Jay Z, acho que vão pirar.

Sobre o Autor (Hilary Saunders the Rad)

Hilary Saunders escreve coisas, muitas vezes sobre música. Siga ela no Twitter @Hilary_Saunders.