Qual é o papel da Geração Z na ressurgência do vinil?

Depois de muito tempo, o vinil finalmente superou seus sucessores em vendas, aumentando em 29% em 2020, de acordo com um estudo da Recording Industry Association of America. O relatório semestral da MRC Data para 2021 ilustra que o vinil deve crescer mais do que nunca durante sua fase moderna, já dobrando as vendas em comparação ao ano passado.

Está claro que o vinil está longe de estar morto, e parece que a Geração Z é parte da força motriz por trás de seu ressurgimento. Uma análise do relatório semestral da MRC Data mostra artistas com imensas audiências da Geração Z, como Taylor Swift, Harry Styles, Kendrick Lamar e Billie Eilish dominando as vendas de vinil. A Geração Z se interessou pelos LPs, mas os jovens de 13 a 26 anos nunca experimentaram realmente a era do vinil durante sua idade de ouro. Embora haja, sem dúvida, um aspecto nostálgico nos hábitos de escuta de vinil da Geração X e até mesmo dos Millennials, uma história diferente pode ser contada sobre a Geração Z.

Então, por que as vendas de vinil estão aumentando entre a Geração Z?

Vários coletores de vinil da Geração Z compartilharam suas experiências com o meio, citando uma influência importante por trás de sua coleção: a tangibilidade que os discos de vinil proporcionam. "Um álbum é muito mais do que a música — é a arte da capa, os créditos, o design gráfico, as cores, o cheiro do papel, a história por trás da arte, etc. É algo que eu posso colecionar, e que identifica meu caráter e quem eu estava ouvindo em diferentes momentos da minha vida", disse Tristan Simone, 24 anos.

Da mesma forma, Alex Ballard, 23 anos, expressou sentimentos semelhantes aos de Simone, dizendo: "Eu achei legal ter essa manifestação física da música que eu escutava, especialmente agora com o mundo do streaming, onde você tem acesso a tanta música, o que é incrível, mas a música realmente não parece ser sua. Como alguém que realmente ama música, é ótimo ter esse pedaço físico dela — como se fosse, ‘Isso é meu. Isso faz parte da minha coleção.’”

Começando com a embalagem, é realmente como abrir presentes na manhã de Natal poder revelar fisicamente um disco na mão — uma experiência que simplesmente não é possível com os serviços de streaming predominantes disponíveis hoje. Os discos de vinil proporcionam uma experiência sensorial única que é palpável e audível. O próprio ato de colocar um disco é um processo consciente — puxar o vinil da capa, colocá-lo na vitrola, delicadamente posicionar a agulha entre as ranhuras e assisti-lo girar fazem parte da tangibilidade da música.

“Com um disco, você precisa dedicar tempo para retirá-lo, colocá-lo e posicionar a agulha. E isso torna mais um investimento do seu tempo”, disse Clayton Jethro, 23 anos. Ele acrescentou: “Eu realmente gosto da forma como você pode ter todos os aspectos da embalagem dos discos... Isso adiciona um aspecto totalmente diferente à música que você não consegue ver tão frequentemente hoje em dia. Mas, com o advento do streaming, esse aspecto da embalagem foi meio que perdido. Eu acho isso realmente legal, porque você também pode ver os créditos e o que está dentro da capa dupla. E isso também lhe dá a oportunidade de ver pessoas envolvidas no disco que você normalmente não pensaria."

É essa dualidade única que atraiu muitos membros da Geração Z para o mundo da coleta de vinil. Considerar o vinil como um souvenir que transcende décadas não é apenas um traço da Geração Z, mas o que é evidente dentro dessa geração é um talento para encontrar e preservar joias do passado.

Os CDs foram os responsáveis por quase expulsar o vinil, e ainda assim o tipo de seguidores que o vinil tem não existe da mesma forma para os CDs (apesar de os CDs serem um produto físico em seu auge quando os jovens da Geração Z estavam crescendo). Por que os CDs não tiveram um auge como o vinil teve com esta geração?

Para os jovens da Geração Z, há uma novidade nas coisas mais antigas — desde a obsessão com os guarda-roupas dos pais (olá, jeans da mamãe), videogames retrô (lembra do emulador Nintendo SNES de 2017?) e Polaroides superexpostas, parece haver uma fixação pela vida do passado. Parte dessa obsessão por tudo que é vintage evoluiu para um fenômeno próprio, resultando em renascimentos de tendências anteriores que emergiram do passado. Da mesma forma, há um tipo de saudade e nostalgia pela era em que milhões de músicas não estavam acessíveis na palma da nossa mão. Redescobrir a música na forma de vinil conecta-se à emoção de explorar territórios desconhecidos — a mesma sensação de quando você entrava em uma nova série escolar. E para muitos, é uma forma de se desconectar da onipresença das tecnologias e focar no mundo físico. É a experiência de mudar mentalmente para um tempo e lugar distantes do presente, como se perdesse-se em um universo de um programa de TV ou filme.

Enquanto muitos jovens da Geração Z provavelmente se depararam com uma antiga loja de discos cheia de caixas de parede a parede como sua porta de entrada para o hobby, ou pegaram discos de amigos e familiares ou simplesmente seguiram as tendências, não é por acaso que os artistas conseguem atender às necessidades de vinil dos jovens da Geração Z em primeiro lugar.

“Eu também sinto que as pessoas que estão lançando os discos ou as gravadoras provavelmente estão atentas ao que está acontecendo na música... Eu definitivamente tenho notado que, quando alguém lança um álbum — em seu lançamento, na mídia para isso — começaram a trazer de volta discos em seu marketing para um álbum”, observou Jethro.

Parte disso é certamente resultado de distribuidores mantendo um olhar atento nas tendências e, não apenas atendendo às necessidades dos consumidores, mas superando isso com o marketing de produtos e criando demanda para eles. Enquanto as vendas de vinil dispararam exponencialmente neste último ano, anos anteriores mostram que já estavam aumentando lentamente, indicando que provavelmente continuariam sendo um produto que merecia manutenção de suporte.

Comprar merchandise e assistir shows são algumas das melhores maneiras de apoiar financeiramente um artista como fã, comparado ao tipo de receita que os artistas ganham com streaming. Muitos jovens da Geração Z estão cientes da distribuição financeira e buscam apoiar seus artistas favoritos de forma viável. A Forbes reportou um estudo de 2018 conduzido pela Sweety High, que delineou como a Geração Z não apenas paga por serviços de streaming, mas muitos dão um passo a mais para assistir concertos e festivais de música também. Comprar vinil não é diferente para essa geração e atua como outra maneira de mostrar amor a um artista, contribuindo de forma mais significativa do que simplesmente transmitir sua música. Os hábitos de consumo musical da Geração Z evoluíram de forma que a música se tornou integrada à sua personalidade e é considerada um aspecto importante de suas vidas.

Seja apoiando os lançamentos de novos artistas ou encontrando um favorito do passado, é claro que a coleta de vinil resistiu ao teste do tempo. À medida que a indústria do disco de vinil continua a crescer e se expandir, a Geração Z continuará a desempenhar um papel importante na base de consumidores da indústria. Com a ascensão de plataformas sociais como TikTok, muitos coletores da Geração Z encontraram pequenos grupos de colecionadores para criar comunidade. No entanto, muitos coletores da Geração Z expressaram sentir-se excluídos da comunidade e da conversa mais ampla quando se trata de coletar vinil. À medida que a indústria do disco de vinil continua a evoluir, consumidores e distribuidores devem considerar novas maneiras de incluir os coletores da Geração Z.

A tradição de coletar vinil é uma que se estende por décadas. Esses discos agora foram passados para a Geração Z, para que eles possam colocar sua própria interpretação. A Geração Z continuará a moldar essa forma de arte em constante evolução e, esperançosamente, passará a paixão por coletar vinil por gerações futuras.