Een Q&A over onze samenwerking met 12on12

Als een fysiek voertuig van muziek is alles wat met vinyl te maken heeft een tastbare, ongeëvenaarde ervaring — van het bewonderen van de albumhoezen tot het openvouwen van de gatefold en het ontdekken van een verborgen body of work in de vorm van credits, songteksten of ontwerpen. Vinyl is zowel een fysieke kunst als een medium om te genieten van de verbluffende geluiden en verhalen die artiesten vanuit de studio naar de huizen brengen, iets wat Claudia Moross van 12on12 probeerde te waarborgen toen ze het bedrijf oprichtte.

“Ik was geïnspireerd om 12on12 te starten als een manier om een platform te bieden voor zowel visuele artiesten als muzikale artiesten om zichzelf uit te drukken en een verhaal te vertellen via het medium van vinyl,” vertelde Moross aan VMP in een e-mail. “Ik wilde voldoen aan de behoefte aan de fysieke kenmerken van muziek die verloren gingen door het digitale tijdperk.”

12on12 behoudt de erfenis van artiesten op een collaboratieve manier en biedt fans een unieke ervaring die de menselijke zintuigen verder dan alleen geluid aanspreekt. “We nemen de tijd om samenwerkingen samen te stellen die authentiek zijn — met modeontwerpers, visuele kunstenaars en muzikanten die samenwerken en echt genoten van en respect hebben voor elkaars werk,” zei Moross. “De 12on12’s zijn zeer zeker kunstwerken die verzameld en gekoesterd kunnen worden. Ze zijn handgenummerde, gelimiteerde editie stukken die prachtig zijn samengesteld en de reputatie hebben bekend te staan als unieke 'vinylworks.'”

Het belangrijkste is dat het artiesten de kans biedt om de muziek te cureren en te delen die hun eigen werk heeft gevormd, en luisteraars een persoonlijk samengestelde selectie van nummers biedt die nergens anders op vinyl te vinden zijn. Het plaatst het in context en voegt een andere vorm van begrip en verbinding toe aan artiesten wiens werken worden vertegenwoordigd met 12on12.

“Bij 12on12 bieden we culturele iconen een onderscheidend en speciaal canvas om de soundtrack van hun leven te cureren,” schreef Moross. “Ons doel is om een verhaal te vertellen met vinyl en tegelijkertijd een platform te bieden voor zowel visuele artiesten als muzikale iconen om zichzelf uit te drukken.”

Moross voegde verder toe: “Ons doel is om transcedente ervaringen te creëren door middel van muziek en kunst. De combinatie van het afspelen van de plaat met superieure geluidskwaliteit terwijl men de zorgvuldig samengestelde kunstwerken en hoezen verkent, zorgt voor een kostbaar moment van culturele waardering.”

12on12 brengt deze transcendente ervaring naar VMP, te beginnen met de groep die de moderne hip-hop heeft gepionierd en de weg heeft geëffend voor talloze artiesten. De samenwerking van RUN DMC met 12on12 is een deluxe 2LP-pakket, beperkt tot 500 handgenummerde edities. Het omvat de handgeselecteerde curatie van nummers van de groep die hun eigen muziek heeft beïnvloed en op maat gemaakte albumhoezen gemaakt door de opkomende LA-artiest Reena Tolentino. Dit zeer persoonlijke project is een eerbetoon aan de overleden Jam Master Jay van RUN DMC en zet de monumentale erfenis voort die het trio aan de muziek heeft gegeven.

VMP: Hoe is 12on12 ontstaan?

Claudia Moross: Na mijn afstuderen aan de universiteit in het VK ben ik naar New York verhuisd om een master in Music Business aan NYU te voltooien. Terwijl ik in NYC woonde, raakte ik sterk betrokken bij de muziekscene — voornamelijk live-muziek en het ontdekken van nieuw talent. Terwijl ik de enorme heropleving van vinyl en verzamelobjecten opmerkte, werd ik geïnspireerd om 12on12 te starten als een manier om een platform te bieden voor zowel visuele artiesten als muzikale artiesten om zichzelf uit te drukken en een verhaal te vertellen via het medium van vinyl. Ik wilde voldoen aan de behoefte aan de fysieke kenmerken van muziek die verloren gingen door het digitale tijdperk.

Kunt u toelichten hoe de producten de kruising van muziek, popcultuur en kunst bevorderen?

Bij 12on12 bieden we culturele iconen een onderscheidend en speciaal canvas om de soundtrack van hun leven te cureren. Het samenstellen van de juiste samenwerkingen tussen visuele artiesten en muzikale iconen is cruciaal. We nemen de tijd om samenwerkingen samen te stellen die authentiek zijn — met modeontwerpers, visuele artiesten en muzikanten die samenwerken en echt genoten van en respect hebben voor elkaars werk. We hebben ook een wereldwijde visie met 12on12 — bijvoorbeeld, we willen de nieuwste opkomende Japanse modeontwerper koppelen aan de volgende grote Amerikaanse rapper en kijken wat er ontstaat.

Wat onderscheidt de vinyl van 12on12 van traditionele vinyl?

De 12on12’s zijn zeer zeker kunstwerken die verzameld en gekoesterd kunnen worden. Het zijn handgenummerde, gelimiteerde editie stukken die prachtig zijn samengesteld en de reputatie hebben bekend te staan als unieke “vinylworks”. Ons doel is om een verhaal te vertellen met vinyl en tegelijkertijd een platform te bieden voor zowel visuele artiesten als muzikale iconen om zichzelf uit te drukken. We willen ook een vertrouwde bron van ontdekking zijn — mensen in contact brengen met de toekomstige sterren van de muzikale en visuele kunstwereld.

Wat voor ervaring wilt u dat mensen hebben met de producten van 12on12?

Ons doel is om transcedente ervaringen te creëren door middel van muziek en kunst, de combinatie van het afspelen van de plaat met zijn superieure geluidskwaliteit terwijl men de zorgvuldig samengestelde kunstwerken en hoezen verkent, zorgt voor een kostbaar moment van culturele waardering.