Alles wat je wilde weten over downloadkaarten in vinylrecords

Digitale downloads zijn een van de nuttigste en tegelijkertijd meest nutteloze extraatjes bij vinyl. Tussen stickers, songteksten, posters, patches en andere dingen die plat genoeg zijn om erbij te passen, zijn downloadkaarten waarschijnlijk het meest relevant. Toch heb ik er nog nooit een gebruikt.

Typisch, wanneer ik nieuw vinyl open, eindigt een downloadkaart die eruit glijdt onder mijn draaitafel en blijft daar, voor altijd. Aangezien streamingdiensten bestaan en relatief betaalbaar zijn, zie ik niet in waarom ik me zou moeten bekommeren om downloaden. Ik betwijfel of ik hierin alleen ben, gezien het feit dat Spotify 30 miljoen betalende gebruikers telt en Apple Music er nog eens 15 miljoen toevoegt.

Het is niet dat ik het gebaar waardeer om een downloadcode toe te voegen aan een extreem niet-portabele versie van een album. Het zou kunnen zijn dat het meeste muziekgerelateerde geklooi waar ik nu tijd voor heb, is gewijd aan mijn platenverzameling en niet aan mijn MP3-bibliotheek.

Als andere platenverzamelaars mijn redenering volgen, wat betekent dat dan voor de inwisselrates van digitale downloads? En als de inwisselrates van digitale downloads laag zijn, hoe blijven platenmaatschappijen dan de kosten en inspanning rechtvaardigen die nodig zijn om kaarten te drukken, ze in albums te stoppen en de digitale downloads voor een onbepaalde tijd te hosten? En krijgen artiesten eigenlijk betaald voor digitale downloads, of helpt het hen meer om naar een streamingdienst te gaan om hun muziek digitaal te beluisteren?

Dat zijn de vragen die we aan een handvol vertegenwoordigers van platenmaatschappijen hebben gesteld en hier zijn enkele van de antwoorden – zowel voor als tegen de praktijk – die we hebben ontvangen.

VMP: Waarom bieden jullie digitale downloads aan bij vinyl releases, of juist niet?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Toen ik letterlijk begon met het beantwoorden van jullie vragen, ontving ik een e-mail: "Hallo Fat Possum! Mijn platen zijn net aangekomen en klinken geweldig, bedankt. 'Crappin You Negative' had geen downloadkaart ('one sock missing' had die wel) Kan ik alsjeblieft een downloadcode krijgen? Ga zo door met het goede werk." Er zijn veel mensen zoals deze klant die rely on de downloadcode. Ik ontvang deze e-mails vaak wanneer een downloadkaart per ongeluk uit de verpakking is gelaten. Of het is een pre-order en iemand wil weten of het vinyl met een downloadkaart komt. Maar meer dan alles, krijgen we e-mailadressen van mensen die hun e-mailadres opgeven bij het inwisselen van de kaart. E-mails kunnen worden toegevoegd aan nieuwsbrieven van artiesten of labels.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

We bieden ze aan bij al onze LP's. We zijn ze misschien 7 jaar geleden gaan opnemen toen het gebruikelijk begon te worden. Er was een tijd waarin het een echte prikkel was om de LP-versie te kopen in plaats van bijna hetzelfde geld uit te geven aan de download.

Rob Sevier, Numero Group

We hebben downloadkaarten in alles gedaan de afgelopen vier jaar... uiteindelijk keken we naar alle activiteiten om een zeer klein aantal mensen te behagen. Onze inwisselrates waren meestal 5% of minder, en dat rechtvaardigde zelfs niet de verspilling van papier en de toevoeging.

Mike Sniper, Captured Tracks

Op dit moment doen we het, bijna meer omdat het een standaard in de industrie is, om eerlijk te zijn. "Iedereen doet het" stijl.

Phil Waldorf, Secretly Group

We bieden digitale downloads aan omdat een kleine subset van onze klanten dit verwacht. We willen de ultieme fans die een fysiek product en een download samen willen, optimaal bedienen. Onze voorkeur is dat fans de LP's kopen en wanneer ze een digitale versie willen, deze beluisteren via een streamingplatform (zodat de artiest blijft betaald worden), maar het is niet aan ons om te dicteren hoe muziekfans muziek consumeren.

VMP: Wat zijn de kosten om digitale downloads te onderhouden?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Mijn onwetenschappelijke enquête van enkele facturen heeft een bereik van $0,20 - $0,40 per eenheid aan het licht gebracht. Sommige downloadkaarten zijn op maat gemaakt en daarom wat duurder. Ook, hoe meer je bestelt, hoe goedkoper het wordt.

Riley Manion, Numero Group

Toen we codes aanmaakten, kostten ze .10/een. Dat omvat opzet, hosting en klantenservice voor 2 jaar. Er is een extra kost van .05/een voor het afdrukken, plus .08-.12/een om ze in de hoes te steken.

Mike Sniper, Captured Tracks

Niet veel, .25 - .30 cent per eenheid met onze huidige methode, die gratis hosting omvat. Maar dat maakt de plaat eigenlijk .75 - .90 cent duurder voor de consument. Aangezien we 50/50 delen met al onze artiesten qua winst, zijn alle kosten in wezen x3 groothandel. Als dat zinvol is...

Phil Waldorf, Secretly Group

De kosten zijn verrassend significant wanneer je het over al onze releases heen optelt. Je moet de coupons afdrukken. Je moet je persbedrijf betalen om de coupons in te voegen. Er zijn kosten verbonden aan serverruimte en het onderhouden van de technologie erachter. Het is zeker geen geweldige waardepropositie, maar omdat het fanvriendelijk is, blijven we het doen.

VMP: Hoe zijn de inwisselpercentages?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Inwisselpercentages in onze catalogus variëren sterk. Onze bluesartiesten hebben bijvoorbeeld een laag percentage, maar dat is niet verrassend. Onze fysieke verkopen voor die titels zijn veel hoger dan onze digitale verkopen. Bij nieuwere artiesten wordt een hoger percentage verwacht. Maar je zult niet veel inwisselpercentages boven de 25% vinden.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Waarschijnlijk ergens tussen de 5-20%.

Mike Sniper, Captured Tracks

Afhangend van de release, 10-25%. Lager en lager elke keer.

Phil Waldorf, Secretly Group

Heel laag en blijft dalen.

VMP: Hebben labels alternatieven voor digitale downloads overwogen?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Natuurlijk is het een onderwerp van discussie. Er zijn kosten verbonden aan het leveren van kaarten voor een klein percentage klanten die ze gebruiken. Maar totdat streamingdiensten de nieuwe norm worden, zie ik niet in waarom ze binnenkort zouden verdwijnen. Ik vind het nog steeds leuk dat we directe e-mailadressen van klanten krijgen. Het is een geweldige manier om de fan te vinden die niet op de websites van het label of de artiest is beland.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Ik heb een paar dingen gehoord. Het idee om informatie op de verpakking te zetten over het schrijven naar het label als je een digitale versie wilt, was een idee dat ik heb gehoord. Hoe meer mensen naar streamingdiensten gaan om naar muziek te luisteren, hoe meer ik hoor dat mensen praten over het volledig verlaten van het idee van een gratis digitale download.

Rob Sevier, Numero Group

Wanneer iemand een plaat op onze site koopt, krijgt hij een directe download. Dit werkt behoorlijk goed en heeft aan de meeste vraag voldaan.

Mike Sniper, Captured Tracks

Eerlijk gezegd zijn er zoveel gratis/goedkope streamingalternatieven, waaronder YouTube, dat het moeilijk is om te begrijpen dat je betaalt voor software om jezelf te hosten of voor een gratis inwisseling bij een pre-order. Er zijn zoveel facetten bij het runnen van een label, iedereen is al zo druk met zoveel dingen bij elke release, het is een beetje gek om nog een stap toe te voegen. Ik weet zeker dat iemand met een nieuw systeem komt, zoals het scannen van de barcode op de LP met je smartphone, zodat het op je telefoon komt, maar dan kan iedereen dat doen die een platenwinkel binnenloopt en een paar platen digitaal steelt.

Phil Waldorf, Secretly Group

We hebben dat overwogen, maar mijn vermoeden is dat het zichzelf uitfaseert zonder dat we het wiel opnieuw uitvinden. Downloads zelf worden overgenomen door streams, en samen met dat zal de afschaffing van digitale downloadkaarten plaatsvinden.