1993年の「Loser」の音楽ビデオは、彼を有名にした作品で、音楽ビデオを制作できることが信じられない人物によって作成されました。全体は、雑然とした、だらっとした、粗い質感のランダムなイメージの寄せ集めです。交通渋滞の中で車のフロントガラスから血を拭き取る死神、駐車場を漂うストップモーションアニメの棺、ピックアップトラックの荷台に座る二人の宇宙飛行士、そしてベック自身が小さな観衆の前で適当にブレイクダンスをしています。ベックの友人スティーブ・ハンフトがこのビデオを監督し、300ドルの予算で16mmフィルムで撮影しました。そんな90年代的なポップ文化の素晴らしい特異性を通じて、このビデオはMTVに数ヶ月重ねて放送されました。それは音楽ビデオの中で最も純粋に実験的なヒットの一つとして存在し続けています -- このフォーマットは少なくとも理論上は純粋な実験主義が繁栄する場なのです。
「Loser」の力 -- 曲としてもビデオとしても -- は偶然の産物でした。それは再現されることはありませんでした。再現できませんでした。そして、ついにベックが彼の傑作Odelayをリリースする時が来ました。これは1994年のブレークスルーMellow Goldの長い準備を経た続編です。彼は「Loser」のような冗談のような古着屋の天才ではいられませんでした。彼は何か別のものになる必要がありました。彼はエンターテイナーにならなければならず、Odelayのビデオはその大部分を占めていました。
ハンフトは「Where It’s At」のクリップを監督するために戻ってきました。Odelayの最初のシングルです。そして、その色合いやランダムなシュールな映像への愛は、「Where It’s At」のビデオを「Loser」のいとこであるかのようにしています。（紫色の空を背景にしたベックの映像、プラスチックのハロウィンストアの手を持つ彼のショットは、「Loser」のビデオから直接来たものと見えました。）しかし「Where It’s At」は「Loser」よりも壮大で、よりストレートなビジョンでした。また、オルガンに導かれたフック主導のトラックは、「Loser」自身よりも無意識的にファンキーでした。フレーミングデバイスが存在しました。ベックは道路脇でゴミを拾う熱中した日に過ごしており、恐らくコミュニティサービス中で、厳しい映画の警官のような人物が見守っています。私たちは次にベックの幻想を見ることになり、それは想像できる限りレトロでチンチクリンなものでした。
つまり、私たちはベックが車のディーラーの駐車場のステージで、パーティーを始めるための呼びかけをしているのを見ます。その後ろではブレイクダンサーのトリオがジェスチャーをしています。または、ベックと彼のバンドがカントリーラインダンスバーで演奏しており、客がベックよりも多くのショーを見せています。おそらくビデオの最も象徴的なショットで、私たちは異なる三つのバージョンのベックを見ます。70年代のバラエティショーのスターのように照明され、rufflyタキシードを着て、黒い背景の前でハーフラッピングをしています。ベックはそこでもポップ文化の引用を行なっていますが、彼の友人であるビースティ・ボーイズが同時に行なっていたように。しかし、彼は自分の周りのポップ文化のフェスティバルの一般的な無様さを笑っている一方で、それに楽しさを感じているのです。ラインダンサーたちが働く姿を見ることや、ベックとそのブレイクダンサーたちがシンクロさせたジャンプをする日常的なスリルがあります。
当時の生ライブでは、ベックは本質的にハイブリッドなジェームズブラウン／プリンスの模倣を行っており、スーツを着てバンドに加わり、振り付けされたダンスステップを踏んでいました。彼は古き良きチットリン回路のエンターテイメントを演じており、すべての文化的引用符（自分自身の白人性を含む）を強調していました。そして「Where It’s At」のビデオでは、ベックも同じことをしましたが、今度は引用符が巨大な点滅するネオンのようであることを確保しました。「Where It’s At」はMTV2で初めて放送されたビデオでした。それはVMAを受賞しました。そしてこのどちらのことも「Loser」のビデオの成功のように歴史的偶然も感じさせないほど、ちょうど良い真剣さを持っていました。
そして「Devils Haircut」という二番目のシングルのビデオでは、ベックはさらに大きなジャンプをしました。その時、彼はハンフトとの制作を止め、代わりにその形式の達人と連携しました：マーク・ロマネク。ロマネクは、今でもテイラー・スウィフトのようなポップAリストが美的リブートを試みるときに呼ぶ人物です。ロマネクは、ベックがほとんど人がいないニューヨークを歩き回り、ゲットーブラスターを抱え、カウボーイハット、レザージャケット、ベルボトムを着ている姿を撮影しました。「Where It’s At」のビデオと同じように、カラーパレットは同様に洗練されていますが、より豊かで深いものでした -- ランダムな70年代のUHF放送のようではなく、トップシェルフの70年代の陰謀スリラーのようでした。
「Devils Haircut」ビデオの中でベックは全体として困惑した風情を保っていますが、彼は目的と自信を持って歩いています。彼は凶悪な人物に見え、そのペルソナは前には決して快適に持ち出したことのないものでした。そして、ベックを監視している神秘的なエージェントのフリーズフレームイメージの中で、このビデオはこれが危険な人間であるかのようなアイデアを進展させています。ビデオにはストーリーは存在しなく、実際にはベックが都市景観を占拠しているだけです。しかし、初めて彼は記憶に残る人物として映し出され、MTVに何とか忍び込んだ道化師のようではありません。
「Devils Haircut」は、ベックのキャリアの中で最大のビデオのままです。彼は自ら監督した「The New Pollution」のビデオで道化師に戻ることになるのですが、彼は新しいクリップでその誇示した自信を吸収していきます。「The New Pollution」には多くの愚かさが存在します：ベックと彼のバックバンドがモトリー・クルーやクラフトワークのように装い、スタジオ観客は漫画のような人たちでいっぱい、そしてテーブルにビールをこぼしながら牛乳を飲んでいる男性。ですが、ベックはまた、これまで以上にハートロブのように自分自身を見せています。彼の中にあるクールさは、事故的なものである以上の感じがします。
ビデオの大部分で、ベックと彼のバンドは、すべて素晴らしく装っており、何か美しくデザインされた60年代風のスタジオセットで演奏していて、まるで自分たちのモンキーズ風のシットコムのスターのように見えています。彼らはすべて素晴らしく装っており、半ば忘れられたブリティッシュ・インベージョンバンドのように、ベックは不器用で滑らかなダンスをしています。（このビデオでも、他の多くのビデオ同様、彼の好きなダンスはロボットです。）これには愉快な奇妙さがある一方で、そこにはスタイリッシュな優雅さもあり、それはベックにとって新しいものでした。彼は深刻な朝のフェーズに差し掛かるまで、いつでも古い文化的な象徴にふざけることができるように見えました。しかし、Odelayのビデオのその短い間、彼はまた、時代を楽しんでサーフィンしていることも示していました。彼が次の大きなアルバムMidnite Vulturesに至るころには、彼は音楽的＆視覚的な新しいフォームの愚かさに取り組み、彼のMTVに衝突する日はほとんど終わっていました。しかし、彼が持っていた期間には、全エンターテインメント業界の仕組みを笑い飛ばしながら、自身も一級のエンターテイナーであることができる者はいませんでした。
10月15日までにここでサインアップすることで、Odelayの限定版を受け取ることができます。プランは24ドルから始まります。
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