Immortaliser les débuts : VMP Rising célèbre 2 ans de soutien aux artistes émergents

Le programme est né de manière organique, presque par accident, du même moteur qui anime tous les éléments de Vinyl Me, Please : partager la musique que nous aimons. Après avoir pressé quelques artistes moins connus et émergents sur vinyle — simplement par notre propre désir de posséder de la musique que nous aimions mais que nous ne pouvions pas obtenir ailleurs sous forme physique — Berenson a vu l'opportunité de peaufiner la fondation existante et de la transformer en un programme en série. Deux ans plus tard, nous pressons toujours des artistes qui sont autant « ce qui est à la mode en ce moment » qu'un GPS pour savoir où la musique se dirige. Pour les trouver, Berenson écoute une quantité folle de musique au quotidien.

« J'essaie de chercher des choses que je n'ai jamais entendues auparavant. Elles peuvent être influencées par d'autres choses — de toute évidence, toute la musique l'est — mais quand vous entendez quelque chose et qu'elle a ce petit truc en plus — cela pourrait être un refrain, l'utilisation d'un instrument spécifique, ou simplement l'ambiance générale de la musique — quand vous écoutez autant de musique que moi et que bon nombre de nos membres le font, vous savez tout de suite », dit-elle. « Vous avez ce sentiment instinctif que ceci est spécial et important et que cela va mener quelque part. »

Bien que cela ne soit peut-être pas évident au premier abord, compte tenu des risques encourus pour investir dans la sortie physique d'un artiste moins connu, il est rapidement devenu clair que Vinyl Me, Please est la plateforme parfaite pour soutenir les artistes émergents. Notre large audience et notre capacité à créer du contenu et des interviews sur les artistes pour familiariser les auditeurs et contextualiser leur travail sont deux atouts inaccessibles ou difficiles à obtenir lorsque vous êtes un jeune artiste émergent. Et il est devenu évident pour nous que la valeur du travail antérieur d'un artiste — bien qu'il puisse ne pas avoir les ressources qu'il aura plus tard dans sa carrière — ne doit pas être sous-estimée.

« C'est vraiment facile pour la première œuvre d'un artiste, son premier EP, son premier album de début de sortir et disparaître. C'est arrivé, ils veulent vraiment passer à autre chose, ils veulent vraiment faire des choses plus grandes, ils veulent avancer », a déclaré Berenson. « Mais, généralement, c'est l'un des travaux les plus bruts d'un artiste, parfois son meilleur travail, et il n'est jamais immortalisé nulle part. Alors, quand vous en faites un bien physique, quand c'est quelque chose que vous pouvez tenir, quand c'est quelque chose que vous pouvez potentiellement avoir pour toujours, cela donne un peu plus de poids à ce projet. Cela montre vraiment son importance, d'une manière que je sais que les labels ne voient pas beaucoup d'importance à dépenser leur propre argent pour obtenir des biens physiques pour leurs artistes émergents, car c'est un pari. »

Tandis qu'elle célèbre le succès des deux dernières années, Berenson est excitée pour ce que l'avenir de notre programme Rising réserve. Elle a dit qu'elle aimerait voir un autre artiste émergent, comme Sumney, devenir éventuellement notre Disque du Mois dans la catégorie Essentials ou Rap & Hip Hop. Elle se réjouit également de trouver de nouvelles façons d'offrir aux artistes le soutien et les ressources qu'ils méritent, comme du temps en studio ou la possibilité de collaborer avec d'autres artistes émergents.

« Lors de notre showcase au SXSW — et c'est de là qu'est née l'idée de collaborer, pour être honnête — j'étais dans la foule en train de regarder Ness Nite avec Suzi Wu, et [Suzi] était comme amoureuse de la musique. Elle dansait et, nous en parlions, elle disait : 'Elle est tellement géniale,' » a déclaré Berenson. « Et puis je suis dans la foule en train de regarder Suzi Wu, et Ness Nite était en train de s'extasier sur la musique. Regarder cette admiration partagée, non seulement entre deux artistes émergentes, mais deux artistes féminines émergentes faisant des musiques très différentes, mais qui sont dans la même veine, c'était vraiment spécial pour moi et m'a donné beaucoup d'idées sur ce que nous pourrions faire en réunissant certains de ces artistes, en les faisant se rencontrer et en voyant ce qui en ressort. »

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