Comment girl in red a gagné un fandom queer Gen-Z via TikTok

S'il y avait un moyen pour un groupe d'adolescents américains gay de tomber amoureux de la Norvégienne de 20 ans, ce serait bien sûr via Soundcloud (sur lequel elle a 42 000 abonnés) et les réseaux sociaux - mais ce qui rend les choses intéressantes, c'est que TikTok, une plateforme extrêmement populaire mais pas encore tout à fait grand public, est ce qui l'a propulsée au niveau supérieur.

girl in red connaît une ascension fulgurante : elle est en tournée de San Diego à Luxembourg cet automne, elle a sorti un magnifique LP rouge (forcément), BEGINNINGS, en septembre, et elle travaille en solo, écrivant, enregistrant et produisant sa propre musique de manière indépendante. Ce n'est pas par manque d'offres non plus. Au contraire, elle est dévouée à son travail et à son art, et continue à se développer en tant qu'artiste avec son public à l'esprit, plutôt que les besoins d'une maison de disques. À cet égard, ses chansons résonnent profondément auprès de ce public. Ses morceaux, allant de “I wanna be your girlfriend” et “girls,” à “summer depression,” sont devenus la toile de fond de vidéos de jeunes couples WLW et non-binaires ; le son est associé à des vidéos esthétiques et excessivement éditées qui rappellent Tumblr de 2013. Ils laissent girl in red parler pour eux - la plupart des utilisateurs de l'application ne créent pas leur propre son, utilisant à la place de la musique/des sons créés par d'autres utilisateurs - explorant leur identité de genre et sexuelle à travers sa musique et gagnant une communauté numérique en conséquence.

Bien qu'elle ne soit pas aussi bien connue que des plateformes comme Instagram ou Facebook, TikTok est en pleine croissance. L'application - qui permet aux utilisateurs de filmer une vidéo d'eux-mêmes (ou vraiment de n'importe quoi), d'appliquer des filtres (dont certains sont similaires à ceux qu'on trouve sur Snapchat ou Instagram Stories), puis d'appliquer un son existant (comme une chanson, quelque chose créé par un autre utilisateur ou un enregistrement personnel) - est particulièrement populaire parmi les adolescents et les jeunes adultes, car 41 % des utilisateurs de TikTok ont entre 16 et 24 ans. Dans cette tranche d'âge, l'application a une portée estimée à 60 %. En gros, c'est assez important, et le fait qu'elle soit tellement basée sur l'audio en fait un élément majeur pour les artistes - Lil Nas X, par exemple, a gagné une grande partie de son public grâce au succès de “Old Town Road” sur TikTok - il est donc notable que girl in red ait un tel succès sur l'application également.

“J'ai découvert girl in red grâce à TikTok,” explique Lily Price, également connue sous le nom de @goatking8, une fille de 18 ans du New Jersey. “J'ai utilisé une de ses chansons dans une de mes anciennes vidéos TikTok qui a vraiment bien marché. C'était, ‘POV: tu es mon meilleur ami et [je] te confesse accidentellement mes sentiments,’ ce qui était une de mes premières vidéos où je parlais ouvertement de mon attirance pour les filles ainsi que pour les garçons, donc ça a définitivement compté beaucoup pour moi.”

Comme c'est le cas sur Spotify, sur TikTok, “I wanna be your girlfriend” est la chanson la plus populaire de l'artiste, avec 25 300 vidéos utilisant la chanson. “i’ll die anyway” arrive juste après avec 11 900, “Girls,” se situe à 13 400, et “we fell in love in october” a 2 028 vidéos. Cela ne compte pas les autres versions et les chargements supplémentaires et en double des chansons, qui vont de quelques centaines à 2 000.

La vidéo la plus populaire est intéressante pour plusieurs raisons. Tout d'abord, à cause de sa portée : la vidéo a été aimée plus de 235 000 fois, et a un notable 11 000 partages. Elle semble également être un échange entre un garçon et une fille, ce qui est notable puisque girl in red est très, très gay. L'OP envoie les paroles de “I Wanna Be Your Girlfriend” à leur béguin par texto, inspirant de nombreux autres utilisateurs à faire de même - de nombreuses vidéos qui utilisent le son l'utilisent de la même manière, se basant sur des textos ou des Snaps pour communiquer les paroles. Un utilisateur, Riley, une fille de 15 ans du Colorado qui se fait appeler @rileyisdumb sur TikTok, a interpellé les couples hétérosexuels pour l'utilisation des paroles, écrivant dans sa vidéo, “qui va dire aux fboys de cette appli que cette chanson parle de lesbiennes.” L'utilisation de chansons qui sont très clairement gay n'est vraiment pas choquante, étant donné le manque continuel de respect pour et l'appropriation des espaces WLW. La musique grand public continue de jeter les lesbiennes comme une sorte de particularité amusante pour les couples hétérosexuels, surtout les chansons par des hommes qui, aussi récemment que cet été, se vantent de combien ils “aiment les filles qui aiment les filles” - un autre son qui, ironiquement, [a été dominé par de jeunes femmes queer](http://vm.tiktok.com/yc9YYu/, car elles utilisent la chanson pour montrer leur véritable amour pour les filles qui aiment les filles.

Malgré son appropriation, le son de girl in red reste énorme chez les utilisateurs gay de TikTok. Les couples de lesbiennes miment les paroles les uns aux autres ; les lesbiennes célibataires utilisent les paroles pour pointer du texte superposé à l'écran qui met en valeur leurs caractéristiques idéales chez une petite amie ; les femmes queer chantent flirtyment, “They're so pretty it hurts / I'm not talking 'bout boys / I'm talking 'bout girls / They're so pretty with their button-up shirts,” paroles de “Girls.”

Price m'a dit, “Sa musique résonne vraiment en moi car pendant longtemps j'ai réprimé le côté de moi qui est attiré par les filles. Avant de rejoindre TikTok et de voir toutes ces belles filles parler de leur attirance pour les filles et être amoureuses de leurs amies, je n'étais pas du tout ouverte sur ma sexualité. Sa musique et ces TikToks m'ont certainement aidée à embrasser ma sexualité et à être à l'aise et ouverte à ce sujet en ligne.”

“Sa musique résonne en moi car j'aime les filles, et j'adore l'entendre chanter sur des sujets auxquels je peux m'identifier, comme aimer des filles, bien sûr,” m'a dit Max Warren, un garçon de 14 ans du Nebraska, sur Instagram. “Cela m'a aidé à me sentir plus normal en m'acceptant tel que je suis. Elle ressent les choses comme moi, et tant d'autres personnes ont aimé sa musique de la même manière que moi.”

Riley ressent un sentiment similaire de connexion avec girl in red. “Sa musique résonne en moi car je suis bisexuelle, et il n'y a pas vraiment beaucoup de représentation de la musique wlw. Cela 'normalise' vraiment les sentiments que j'ai pour les filles. C'est juste un rappel sain que les filles qui aiment les filles existent.”

Bien qu'elle soit une nouvelle artiste - girl in red chante et écrit des chansons depuis des années, mais sa popularité a grandi en 2018 - l'artiste tient tête aux nouveaux artistes queer comme Clairo, qui est également populaire auprès de la démographie, Fletcher et Somme, et des artistes plus chevronnés comme Hayley Kiyoko, Janelle Monaé, et The Japanese House. Qu'elle chante sur la santé mentale ou l'amour ou le chagrin ou un mélange des trois, elle a embrassé sa perspective queer et, ce faisant, a fourni aux jeunes femmes queer les mots littéraux dont elles ont besoin pour s'exprimer et trouver une communauté en ligne.