Ikonisten Alku: VMP Rising juhlii 2 vuotta nousevien artistien tukemista

Ohjelma syntyi orgaanisesti, melkeinpä vahingossa, samasta moottorista, joka pyörittää kaikkia Vinyl Me, Please -elementtejä: rakkaudesta musiikkiin. Kun olimme painaneet muutamia vähemmän tunnettuja, nousevia artisteja vinyylille – yksinkertaisesti vain siksi, että halusimme omistaa musiikkia, jota rakastimme mutta jota ei voinut saada muualta fyysisessä muodossa – Berenson näki mahdollisuuden hioa olemassa olevaa perustaa ja muuttaa sen sarjoitetuksi ohjelmaksi. Kaksi vuotta myöhemmin ja yhä edelleen painamme artisteja, jotka ovat yhtä paljon "kuumaa kamaa juuri nyt" kuin GPS, joka näyttää minne musiikki on menossa. Löytääkseen nämä artistit, Berenson kuuntelee valtavan määrän musiikkia päivittäin.

"Yritän etsiä asioita, joita en ole kuullut aiemmin. Ne voivat olla vaikutteellisia muista asioista – totta kai kaikki musiikki on – mutta kun kuulet jotain, jossa on se erityinen juttu – se voi olla kertosäe, tietyn instrumentin käyttö, tai vain musiikin yleinen tunnelma – kun kuuntelet niin paljon musiikkia kuin minä ja monet jäsenistämme, tiedät sen heti," hän sanoo. "Saat sen vatsan pohjatunteen, että tämä on erityinen, tärkeä ja menossa jonnekin."

Vaikka se ei ehkä ole ilmiselvää aluksi, kun otetaan huomioon riskin määrä, joka liittyy vähemmän tunnetun artistin fyysiseen julkaisuun investointiin, kävi pian selväksi, että Vinyl Me, Please on täydellinen alusta nousevien artistien tukemiseen. Suuri yleisömme ja kykymme tuottaa sisältöä ja haastatteluja artisteista tutustuttaakseemme kuuntelijat ja kontekstualisoidaksemme heidän työnsä ovat molemmat resursseja, jotka voivat olla saavuttamattomia tai vaikeasti saatavilla nuoremmille ja nouseville artisteille. Ja meille tuli selväksi, että artistin alkuvaiheen työn arvoa – vaikka heillä ei vielä ole resursseja, jotka heillä voi olla myöhemmin urallaan – ei pidä aliarvioida.

"On todella helppoa artistin ensimmäisen teoksen, ensimmäisen EP:n, ensimmäisen debyyttilevyn vain tulla ja mennä. Se tapahtui, he haluavat vain päästä siitä eteenpäin, he haluavat tehdä isompia asioita, he haluavat edetä," Berenson sanoi. "Mutta yleensä se on osa artistin raakainta työtä, joskus parasta työtä, ja se ei koskaan saa ikuistettua. Joten kun muutat sen fyysiseksi tuotteeksi, kun se on jotain, jota voi pidellä, kun se on jotain, jota voi mahdollisesti pitää ikuisesti, se antaa projektille hieman enemmän painoa. Se todella näyttää sen tärkeyden, tavalla, jota tiedän, että levy-yhtiöt, ne eivät näe paljon tärkeyttä sijoittaa omaa rahaa saadakseen fyysiset tuotteet nouseville artisteilleen, koska se on uhkapeli."

Kun hän juhlii kuluneiden kahden vuoden menestystä, Berenson on innoissaan siitä, mitä tulevaisuudessa meidän Rising-ohjelmamme tarjoaa. Hän sanoi, että hän haluaisi nähdä toisen nousevan artistin, kuten Sumneyn, lopulta tulevan osaksi meidän Essentials tai Rap & Hip Hop Kuukauden levystä. Hän myös odottaa innolla löytävänsä uusia tapoja tarjota artisteille heille ansaitsemaansa tukea ja resursseja, kuten studioaikaa tai mahdollisuutta tehdä yhteistyötä muiden nousevien artistien kanssa.

"Showcase-tilaisuudessamme SXSW:ssä – ja näin rehellisesti sanottuna tuli yhteistyöajatus yhteen – olin yleisössä katsomassa Ness Niteiä Suzi Wun kanssa, ja [Suzi] rakasti musiikkia. Hän tanssi ja me puhuimme siitä, hän sanoi: 'Hän on niin pirun hyvä,'" Berenson sanoi. "Ja sitten olen yleisössä katsomassa Suzi Wuta, ja Ness Nite kiljuu musiikista innosta. Tämä jaettu ihailu ei ollut vain kahden nousevan artistin välillä, vaan kahden nousevan naisartistin välillä, jotka tekevät hyvin erilaista musiikkia, mutta siinä oli jotain samaa, se oli todella erityistä minulle ja antoi minulle paljon ideoita siitä, mitä voisimme tehdä tuomalla joitakin näistä artisteista yhteen, saamaan heidät tapaamaan toisensa ja katsomaan, mitä siitä syntyy."

Lue arkistomme VMP Rising -haastatteluista, klikkaa tästä. Osta vielä varastossa olevat VMP Rising -nimikkeet, klikkaa tästä.