Kaikki, mitä halusit tietää vinyylilevyjen latauskorteista

Digitaaliset lataukset ovat yksi hyödyllisimmistä ja samalla hyödyttömimmistä vinyylin lisäyksistä. Tarrojen, laululyriikkalehtien, julisteiden, paikkojen ja muiden litteiden esineiden joukossa latauskortit ovat todennäköisesti merkityksellisimpiä. Silti, en ole koskaan edes käyttänyt sellaista.

Tavallisesti kun avaan uuden vinyylin, jos latauskortti liukuu ulos, se päätyy liukumaan levysoittimeni alle ja pysyy siellä ikuisesti. Koska suoratoistopalvelut ovat olemassa ja suht edullisia, en näe miksi vaivautuisin lataamaan mitään. Veikkaan, että en ole ainoa tässä, koska Spotifylla on 30 miljoonaa maksavaa käyttäjää ja Apple Music lisää siihen vielä 15 miljoonaa.

Ei ole niin, etten arvostaisi elettä sisällyttää latauskoodi erittäin epäkäytännöllisen albumiversion kanssa. Kyse voi yksinkertaisesti olla siitä, että suurin osa musiikkiin liittyvästä säätämisestäni on omistautunut levykokoelmalleni eikä MP3-kirjastolleni.

Jos muut levynkerääjät seuraavat logiikkaani, mitä se tarkoittaa digitaalisten latausten lunastusasteille? Ja jos digitaalisten latausten lunastusasteet ovat alhaiset, kuinka levytysyhtiöt voivat oikeuttaa niiden korttien painatuskustannukset, niiden albumien sisällyttämisen ja digitaalisten latausten ylläpitämisen määräämättömän ajan? Ja saavatko artistit edes palkkaa digitaalisista latauksista, vai auttaako heidän musiikkinsa kuuntelu suoratoistopalvelun kautta heitä enemmän?

Nämä ovat kysymyksiä, joita esitimme joukolle levy-yhtiöiden edustajia, ja tässä on joitain saamiamme vastauksia - sekä puolesta että vastaan:

VMP: Miksi tarjoatte tai ette tarjoa digitaalisia latauksia vinyylijulkaisujen mukana?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Kun aloin kirjaimellisesti vastata kysymyksiinne, sain sähköpostin: "Hei Fat Possum! Levyni saapuivat juuri ja kuulostavat mahtavilta, kiitos. "Crappin You Negative" ei sisältänyt latauskorttia ("one sock missing" sisälsi). Voinko saada latauskoodin? Jatkakaa hyvää työtä." Monet asiakkaat ovat tämän kaltaisia ja riippuvaisia latauskoodista. Saan tällaisia sähköposteja usein, kun latauskortti jää vahingossa pois pakkaamisesta.  Tai se on ennakkotilaus ja joku haluaa tietää, tuleeko vinyylin mukana latauskortti.  Mutta ennen kaikkea, saamme sähköpostiosoitteita, kun ihmiset valitsevat sähköpostin lunastaessaan kortin. Sähköpostit voidaan lisätä artistin tai levy-yhtiön uutiskirjeisiin.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Tarjoamme niitä kaikkien LP:idemme mukana. Aloimme sisällyttää niitä ehkä noin 7 vuotta sitten, kun siitä tuli yleistä. Oli aika, jolloin se oli todellinen kannustin ostaa LP-versio sen sijaan, että käyttäisi lähes saman summan rahaa lataukseen.

Rob Sevier, Numero Group

Teimme latauskortteja kaikkeen viimeisen neljän vuoden ajan... loppujen lopuksi tarkastelimme kaikkia toimia palvellaksemme erittäin harvaa ihmistä. Lunastusasteemme olivat yleensä 5% tai vähemmän, eikä se oikeuttanut edes paperin ja lisäyksen tuhlausta.

Mike Sniper, Captured Tracks

Tällä hetkellä teemme niin, lähinnä siksi, että se on teollisuuden standardi, rehellisesti sanottuna. "Kaikki muut tekevät niin" tyyliin.

Phil Waldorf, Secretly Group

Tarjoamme digitaalisia latauksia, koska pieni osa asiakkaistamme odottaa niitä. Haluamme palvella fanaattisia faneja, jotka haluavat fyysisen tuotteen ja latauksen yhdessä pakkauksessa. Mieltymyksemme on, että fanit ostavat LP-levyjä ja kun he haluavat digitaalisen version, he kuuntelevat sen suoratoistoalustan kautta (jotta artisti saa edelleen palkkaa), mutta ei ole meidän asiamme määrätä musiikin faneille, kuinka he kuluttavat musiikkia.

VMP: Mitä digitaalisten latausten ylläpito maksaa?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Epävirallinen kysely muutamista laskuista paljasti vaihtelun 0,20 - 0,40 dollaria per yksikkö. Jotkut latauskortit ovat räätälöityjä, mikä tekee niistä hieman kalliimpia.  Lisäksi mitä enemmän tilaat, sitä halvemmiksi ne tulevat.

Riley Manion, Numero Group

Koodien luomisen kustannukset olivat 0,10 dollaria kappaleelta. Se sisältää asennuksen, isännöinnin ja asiakaspalvelun kahdeksi vuodeksi. Korttien painatus maksaa lisäksi 0,05 dollaria kappaleelta, ja niiden kansiin sijoittaminen maksaa 0,08-0,12 dollaria kappaleelta.

Mike Sniper, Captured Tracks

Ei paljon, 0,25 - 0,30 senttiä yksikköä kohden nykyisellä menetelmällämme, joka sisältää ilmaiset isännöinnit. Mutta se tekee levystä 0,75 - 0,90 senttiä kalliimman kuluttajalle. Koska meillä on 50/50 jakosuhde kaikille artisteillemme voitonjaon osalta, kaikki kustannukset ovat periaatteessa kolminkertaisia. Jos se käy järkeen...

Phil Waldorf, Secretly Group

Kustannukset ovat yllättävän merkittäviä, kun ne yhdistetään kaikkien julkaisujemme osalta. Kuponkeja on painettava. Painatuslaitokselle on maksettava kuponkien sijoittamisesta. Tähän liittyy myös palvelintila- ja teknologian ylläpitokustannuksia. Se ei ole suuri arvoehdotus, mutta koska se on faniystävällinen, jatkamme sen tarjoamista.

VMP: Minkälaisia lunastusasteet ovat?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Lunastusasteet katalogissamme vaihtelevat suuresti. Esimerkiksi blues-artistiemme lunastusaste on alhainen, mikä ei ole yllättävää. Fyysinen myynti noille nimikkeille on paljon korkeampi kuin digimyynnit. Uudemmilla artisteilla korkeampi aste on odotettavissa. Mutta harvoin löydät lunastusasteita yli 25%.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Luultavasti jossain 5-20% välillä.

Mike Sniper, Captured Tracks

Riippuu julkaisusta, 10-25%. Aina vain alhaisemmat.

Phil Waldorf, Secretly Group

Erittäin alhaiset ja jatkuvasti laskevat.

 VMP: Ovatko levyt harkinneet vaihtoehtoja digitaalisille latauksille?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Totta kai se on keskustelun aihe. Korttien tarjoamisessa on kustannuksia, kun vain pieni prosentti asiakkaista käyttää niitä. Mutta ennen kuin suoratoistopalvelut tulevat uudeksi normiksi, en näe niiden katoavan minkään aikaa. Pidän edelleen siitä, että saamme suoria asiakkaiden sähköpostiosoitteita. Se on erinomainen tapa löytää fani, joka ei ole löytänyt tietään levy-yhtiön tai artistin sivustolle.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Olen kuullut muutamia asioita. Pakkaukseen kirjoittaminen siitä, että voit ottaa yhteyttä levy-yhtiöön, jos haluat digitaalisen version, oli yksi idea. Mitä enemmän ihmiset siirtyvät suoratoistopalveluihin kuuntelemaan musiikkia, sitä enemmän kuulen ihmisten puhuvan ilmaisten digitaalisten latausten ideasta luopumisesta kokonaan.

Rob Sevier, Numero Group

Kun joku ostaa levyn sivustoltamme, hän saa välittömän latauksen. Tämä toimii melko hyvin ja on täyttänyt suurimman osan kysynnästä.

Mike Sniper, Captured Tracks

Rehellisesti sanottuna on niin paljon ilmaisia/halpoja suoratoistovaihtoehtoja, mukaan lukien YouTube, että on vaikea perustella päätöstä maksaa ohjelmistosta oman isännöinnin tai ilmaisen lunastusjärjestelmän tarjoamiseksi ennakkotilauksen yhteydessä. On niin paljon puolia levy-yhtiön pyörittämisessä, että jokaisella julkaisulla on jo niin monia tehtäviä, että on hieman hullu ajatus lisätä vielä yksi askel. Olen varma, että joku keksii jonkin uuden järjestelmän, kuten käytät älypuhelintasi skannaamaan LP:n viivakoodin ja sitten se on puhelimellasi, mutta sitten kuka tahansa voi tehdä sen, joka menee levykauppaan ja varastaa joukon levyjä digitaalisesti.

Phil Waldorf, Secretly Group

Olemme tehneet niin, mutta epäilykseni on, että se on poistumassa ilman, että keksimme pyörää uudelleen. Lataukset itsessään ovat jäämässä suoratoistojen varjoon, ja sen mukana digitaalisten latauskorttien pois jääminen.