Kysymyksiä ja vastauksia kumppanuudestamme 12on12:n kanssa

Fyysisenä musiikkivälineenä kaikki, mikä liittyy vinyyliin, on käsinkosketeltava, verraton kokemus — alkaen levynkannen taiteen ihailemisesta aina gatefoldin avaamiseen ja piilotetun teoksen löytämiseen, joka esiintyy krediitteinä, sanoituksina tai muotoiluna. Vinyyli on yhtälailla fyysistä taidetta kuin väline nauttia upeista äänistä ja tarinoista, joita artistit tuovat studiosta koteihin, mikä oli jotain, jota 12on12:n Claudia Moross pyrki ylläpitämään perustaessaan yrityksen.

“Inspiraationi 12on12:n perustamiseen tuli siitä, että halusin tarjota alustan sekä visuaalisille taiteilijoille että musiikkitaiteilijoille itsensä ilmaisemiseen ja tarinoiden kertomiseen vinyylin välityksellä,” Moross kertoi VMP sähköpostissa. “Halusin täyttää tarpeen musiikin fyysisille ominaisuuksille, jotka olivat kadonneet digitaalisen aikakauden myötä.”

12on12 säilyttää artistien perinnettä yhteistyömuodossa, tuoden faneille ainutlaatuisen kokemuksen, joka aktivoi inhimillisiä aisteja enemmän kuin pelkkä ääni. “Otamme aikamme luodaksemme aitoutta edustavia yhteistyöprojekteja — muotisuunnittelijoiden, visuaalisten taiteilijoiden ja muusikoiden työskennellessä yhdessä, jotka todella nauttivat ja kunnioittavat toistensa työtä,” Moross sanoi. “12on12:t ovat todella taideteoksia, joita voidaan kerätä ja vaalia. Ne ovat käsin numeroituja, rajoitettuja erikoiseriä, jotka on kauniisti kuratoitu ja joista on tullut tunnettuja ainutlaatuisina 'vinylworks'-teoksina.”

Tärkeintä on, että se antaa artisteille mahdollisuuden kuratoida ja jakaa musiikkia, joka on muovannut heidän omaa työtään, tarjoten kuuntelijoille henkilökohtaisesti valikoituja kappaleita, joita ei löydy muualta vinyylinä. Se kontekstualisoi ja tuo toisenlaisen ymmärryksen ja yhteyden niihin artisteihin, joiden teoksia 12on12 edustaa.

“12on12:ssä tarjoamme kulttuuri-ikoneille ainutlaatuisen ja erityisen kankaan, jotta he voivat kuratoida elämänsä ääniraitaa,” Moross kirjoitti. “Tavoitteemme on kertoa tarina vinyylin avulla sekä tarjota alusta sekä visuaalisille taiteilijoille että musiikkikoneille itsensä ilmaisemiseen.”

Moross jakoi vielä: “Tavoitteemme on luoda ylittäviä kokemuksia musiikin ja taiteen avulla. Levyn soittaminen sen erinomaisella äänenlaadulla samalla kun tutkii huolellisesti kuratoitua taidetta ja kansia mahdollistaa arvokkaan kulttuurinautinnon hetken.”

12on12 tuo tämän ylittävän kokemuksen VMP:lle, aloittaen ryhmästä, joka loi modernin hip-hopin ja viitoitti tietä lukuisiin artisteihin. RUN DMC:n yhteistyö 12on12:n kanssa on ylellinen, 2LP-paketti, jota on rajoitettu 500 käsin numeroituun erään. Se sisältää ryhmän itse valitseman kokoelman kappaleita, jotka vaikuttivat heidän omaan musiikkiinsa ja räätälöityä albumitaidetta, jonka on luonut nouseva LA-taiteilija Reena Tolentino. Tämä hyvin henkilökohtainen projekti on tribuutti RUN DMC:n myöhemmälle Jam Master Jay'lle ja jatkaa kolmonaisuudelle jättämää monumentaalista perintöä musiikille.

VMP: Miten 12on12 syntyi?

Claudia Moross: Valmistuttuani yliopistosta Yhdistyneessä kuningaskunnassa muutin New Yorkiin suorittamaan maisterin tutkintoa musiikkibisneksessä NYU:ssa. Asuessani NYC:ssä kiinnostuin voimakkaasti musiikkimaailmasta - lähinnä live-musiikista ja uusien lahjakkuuksien löytämisestä. Huomattuani suuren vinyylin ja keräiltävien esineiden elpymisen, sain inspiraation perustaa 12on12:n tavan tarjota alusta sekä visuaalisille taiteilijoille että musiikkitaiteilijoille itsensä ilmaisemiseen ja tarinoiden kertomiseen vinyylin välityksellä. Halusin täyttää tarpeen musiikin fyysisille ominaisuuksille, jotka olivat kadonneet digitaalisen aikakauden myötä.

Voitko tarkentaa, miten tuotteet edistävät musiikin, populaarikulttuurin ja taiteen yhtymäkohtia?

12on12:ssa tarjoamme kulttuuri-ikoneille ainutlaatuisen ja erityisen kankaan, jotta he voivat kuratoida elämänsä ääniraitaa. Oikeiden yhteistyöprojektien kokoaminen visuaalisten taiteilijoiden ja musiikkikonnectioiden välillä on ratkaisevan tärkeää. Otamme aikaa luodaksemme aitoutta edustavia yhteistyöprojekteja — muotisuunnittelijoiden, visuaalisten taiteilijoiden ja muusikoiden työskennellessä yhdessä, jotka todella nauttivat ja kunnioittavat toistensa työtä. Meillä on myös maailmanlaajuinen visio 12on12:lle — esimerkiksi haluamme yhdistää uusimmat nousevat japanilaiset muotisuunnittelijat seuraavaan suureen amerikkalaiseen räppäriin ja nähdä, mitä syntyy.

Mitkä asiat erottavat 12on12:n vinyylit perinteisestä vinyylistä?

12on12:t ovat todella taideteoksia, joita voidaan kerätä ja vaalia. Ne ovat käsin numeroituja, rajoitettuja erikoiseriä, jotka on kauniisti kuratoitu ja joilla on mainetta ainutlaatuisina “vinylworks”-teoksina. Tavoitteemme on kertoa tarina vinyylin avulla ja tarjota alusta sekä visuaalisille taiteilijoille että musiikkikonnectioille itsensä ilmaisemiseen. Haluamme myös olla luotettava löytöpaikka — esittelemällä ihmisiä musiikin ja visuaalisten taiteiden maailman tuleville tähdille.

Millaisen kokemuksen haluat ihmisten saavan 12on12:n tuotteista?

Tavoitteemme on luoda ylittäviä kokemuksia musiikin ja taiteen avulla. Levyn soittaminen erinomaisella äänenlaadulla samalla kun tutkii huolellisesti kuratoitua taidetta ja kansia mahdollistaa arvokkaan kulttuurinautinnon hetken.