Alt hvad du ønskede at vide om downloadkort i vinylplader

Digitale downloads er en af de mest nyttige, og samtidigt mest unyttige, vinyl tilbehør. Blandt klistermærker, tekstblad, posters, patches og andre flade ting, der kan passe ind, er downloadkort muligvis det mest relevante. Alligevel har jeg aldrig engang brugt et.

Typisk, når jeg åbner ny vinyl, hvis et downloadkort glider ud, ender det med at blive skubbet under mit pladespil og bliver der, for evigt. Da streamingtjenester eksisterer, og er relativt overkommelige, ser jeg ikke hvorfor jeg skulle gidde at downloade alligevel. Jeg tvivler på, at jeg er alene om dette, da Spotify tæller 30 millioner betalende brugere, og Apple Music tilføjer yderligere 15 millioner.

Det er ikke fordi, jeg ikke værdsætter gestussen ved at inkludere en downloadkode med en ekstremt ikke-bærbar version af et album. Det kunne bare være, at det meste af det musikrelaterede pjas, jeg har tid til nu, er dedikeret til min pladesamling og ikke mit MP3-bibliotek.

Hvis andre pladesamlere følger min logik, hvad betyder det så for digital download indløsningsrater? Og hvis digitale download indløsningsrater er lave, hvordan retfærdiggør pladeselskaber så fortsat omkostningerne og indsatsen, der går til at trykke kortene, indsætte dem i albummerne, og hoste de digitale downloads i en ubestemt periode? Og får kunstnerne overhovedet betaling for digitale downloads, eller hjælper det dem faktisk mere at gå til en streamingtjeneste for at høre deres musik digitalt?

Det er de spørgsmål, vi stillede en håndfuld repræsentanter fra pladeselskaber, og her er nogle af svarene - både for og imod praksis - som vi modtog.

VMP: Hvorfor tilbyder I eller tilbyder I ikke digitale downloads med vinyludgivelser?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Da jeg bogstavelig talt begyndte at besvare dine spørgsmål, modtog jeg en e-mail: "Hej der Fat Possum! Mine plader lige er ankommet og lyder fantastisk, tak. "Crappin You Negative" havde ikke et downloadkort ("one sock missing" havde) Kan jeg venligst få en downloadkode? Bliv ved med det gode arbejde." Der er mange mennesker lige som denne kunde derude, som er afhængige af downloadkoden. Jeg modtager ofte disse e-mails, når et downloadkort ved et uheld mangler i emballagen. Eller det er en forudbestilling, og nogen vil vide, om vinyl kommer med et downloadkort. Men mere end noget andet får vi e-mailadresser fra folk, der tilmelder sig deres e-mail, når de indløser kortet. E-mails kan tilføjes til kunstnerens eller pladeselskabets nyhedsbreve.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Vi tilbyder dem med alle vores LP'er. Vi begyndte at inkludere dem for måske 7 år siden, da det begyndte at blive almindeligt. Der var en tid, hvor det var et reelt incitament at købe LP-versionen i stedet for at bruge næsten de samme penge på download.

Rob Sevier, Numero Group

Vi har gjort downloadkort i alt de sidste fire år... til syvende og sidst kiggede vi på al aktiviteten for at glæde meget få mennesker. Vores indløsningsrater var normalt 5% eller mindre, og det retfærdiggjorde ikke engang spildet af papir og indsættelsen.

Mike Sniper, Captured Tracks

Som det står lige nu, gør vi, næsten mere fordi det er industriens standard, for at være ærlig. "Alle andre gør det"-stil.

Phil Waldorf, Secretly Group

Vi tilbyder digitale downloads, fordi en lille del af vores kunder forventer dem. Vi ønsker at superbetjene de dedikerede fans, der ønsker et fysisk produkt og en download samlet. Vores præference er, at fans køber LP'erne, og når de ønsker en digital version, lytter de til det via en streamingplatform (så kunstneren fortsætter med at få betalt), men det er ikke vores plads at diktere til musikfans, hvordan de skal konsumere musik.

VMP: Hvad koster det at vedligeholde digitale downloads?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Min usystematiske undersøgelse af nogle fakturaer afslørede et interval på $0.20 - $0.40 per enhed. Nogle downloadkort er speciallavede, hvilket er lidt dyrere. Desuden, jo flere du bestiller, jo billigere bliver det.

Riley Manion, Numero Group

Da vi oprettede koder, kostede de .10/stk. Det inkluderer opsætning, hosting, og kundeservice i 2 år. Der er en ekstra omkostning på .05/stk for at trykke dem, plus .08-.12/stk for at indsætte dem i omslaget.

Mike Sniper, Captured Tracks

Ikke meget, .25 - .30 cents per enhed med vores nuværende metode, som inkluderer gratis hosting. Men det gør grundlæggende pladen .75 - .90 cents dyrere for forbrugeren. Da vi deler overskuddet 50/50 med alle vores kunstnere, er omkostningerne grundlæggende x3 engros. Hvis det giver mening...

Phil Waldorf, Secretly Group

Omkostningerne er overraskende betydelige, når du aggregerer dem på tværs af alle vores udgivelser. Du skal trykke kuponerne. Du skal betale dit trykkeri for at indsætte kuponerne. Der er overhead i serverplads og vedligeholdelse af teknologien bag det hele. Det er bestemt ikke et godt værdiforslag, men fordi det er fanvenligt, fortsætter vi med at gøre det.

VMP: Hvordan ser indløsningsraterne ud?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Indløsningsraterne i vores katalog varierer meget. Vores blueskunstnere har eksempelvis en lav rate, men det er ikke overraskende. Vores fysiske salg af disse titler er langt højere end vores digitale salg. Med nyere kunstnere forventes en højere rate. Men du vil ikke rigtig finde mange indløsningsrater over 25%.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Formentlig et sted mellem 5-20%.

Mike Sniper, Captured Tracks

Afhængig af udgivelsen, 10-25%. Lavere og lavere hele tiden.

Phil Waldorf, Secretly Group

Meget lav og fortsætter med at falde.

VMP: Har pladeselskaber overvejet alternativer til digitale downloads?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Selvfølgelig er det en diskussion. Der er en omkostning forbundet med at levere kort til en lille procentdel af kunder, der bruger dem. Men indtil streamingtjenester bliver den nye norm, ser jeg ikke dem forsvinde lige foreløbigt. Jeg kan stadig godt lide, at vi får direkte kunde e-mailadresser. Det er en fantastisk måde at finde fans, der ikke har ledt efter pladeselskabets eller kunstnerens hjemmesider.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Jeg har hørt et par ting. At lægge information på emballagen om at skrive til pladeselskabet, hvis du ønsker en digital version, var en idé, jeg har hørt. Jo mere og mere folk går til streamingtjenester for at lytte til musik, jo mere hører jeg folk tale om at opgive ideen om et gratis digitalt download helt.

Rob Sevier, Numero Group

Når nogen køber en plade på vores side, får de en øjeblikkelig download. Dette fungerer meget godt og har dækket det meste af efterspørgslen.

Mike Sniper, Captured Tracks

Ærligt talt er der så mange gratis/billige streamingalternativer, inklusive YouTube, at det er lidt svært at forholde sig til en beslutning om at betale for software til at hoste din egen eller en gratis indløsningsopbygning med forudbestilling. Der er så mange facetter ved at drive et pladeselskab, at alle allerede er så travle med at lave så mange ting med hver udgivelse, at det er lidt vanvittigt at overveje at tilføje endnu et skridt. Jeg er sikker på, at nogen vil finde på et nyt system, som at bruge din smartphone til at scanne stregkoden på LP’en, og så er det på din telefon, men så kan alle gøre det, der går ind i en pladebutik og stjæle en bunke plader digitalt.

Phil Waldorf, Secretly Group

Vi har, men min mistanke er, at det faser sig selv ud uden at vi genopfinder hjulet. Downloads i sig selv bliver overtaget af streams, og sammen med det vil der være udfasning af digitale downloadkort.