Jak vybíráme, co jde do obchodu pro členy každý měsíc

Pokud jste členem Vinyl Me, Please, víte, že každý měsíc máme, v slovech Cool Material, něco jako náš vlastní Den vinylových desek. Naplňujeme obchod našich členů exkluzivními produkty a nejlepšími novinkami a reedicemi, které, jak si myslíme, byste měli mít na vinylu. Tyto nákupy jsou spojeny s naším Albem měsíce a každý měsíc si užíváte radost, když vám na prahu zazvoní krabice s několika deskami.

Možná nevíte, že obchod je převážně prací jednoho zaměstnance Vinyl Me, Please: Naší vedoucí hudby a vztahů s labely Cameronem Schaeferem. Cameron tráví každý týden alespoň 20 hodin setkáním s labely, projížděním plánů vydání, jednáním o logistice s lisovnami a snažením se zajistit, aby se na vinylu každý měsíc objevily všechny důležité tituly, které stojí za to koupit, v našem obchodě pro členy.

Rozhovorovali jsme se s Cameronem o tom, jak vybírá alba do obchodu, jaké to bylo v únoru, když obchod spadl kvůli příliš velkému provozu, a co máme naplánováno na zbytek roku 2016.

VMP: Na začátek mi vysvětlete proces, jak dostáváte zboží do obchodu každý měsíc. Jak daleko dopředu to plánujete a jak se rozhodujete, co zahrnout?

 Cameron: Každý měsíc dělám obchod s myšlenkou mít alespoň 20-25 opravdu dobrých titulů. Snažím se mít na paměti různé žánry a styly, aby někdo, kdo je velkým fanouškem hip-hopu, nepřišel do obchodu pro členy a neviděl, že máme jen jedno album, které se rychle vyprodalo.

Co se týče plánování dopředu, obvykle pracuji 2-3 měsíce dopředu. Jsme v příznivé pozici, protože dostáváme spoustu alb předem, takže můžeme provádět naše výzkumy 2-3 měsíce dopředu. Obecně je to směs toho, že dostávám spoustu e-mailů od labelů, kde říkají: „Toto máme na reedice nebo co vychází tento měsíc.“ Pravděpodobně 70 procent toho, co je v obchodě, pochází z labelů, které nás oslovují, a my to nasloucháme a vybíráme takto.

Dalších 30 procent je to, že skutečně hledám a nacházím věci, které nejsou podány, ale byly by pro nás opravdu skvělé.

Jak funguje proces výběru? Jak úzké to zúžíte ze všech podání labelů?

Mám obrovský front pack hudby, který se snažím stále procházet. V normální den poslouchám minimálně dvě nová celá alba. Některé dny si vyhradím čas na to, abych prošel 4-5 nových alb za den. Osobně cokoliv víc, začínám ztrácet soustředění a už to nestojí za to (směje se).

Poslouchám každé album alespoň jednou. Někdy je snazší říct, co nebude pro náš obchod fungovat, než co ano. Nebylo to, že by to byla špatná hudba nebo špatné album; vyrostl jsem spolu se společností a mám pocit, že přesně vím, co bude nebo nebude rezonovat s našimi členy. Mnohdy prostě vím, že něco nebude zajímat většinu našich členů. Pokud je něco, o čem mám pochybnosti, prostě je nechávám ve frontě a dám jim ještě pár poslechů. Nebo je dám ostatním zaměstnancům, abych získal jejich názor.

Ale pak jsou tu některé věci, jako album Andersona Paaka, Malibu, kde jsem hned věděl, že to je dokonalé pro obchod. Kdy to vychází na vinylu? Musíme to mít. V těchto případech dělám jen to, že kontaktuji label, zjistím, kdy to vychází, a zjistím, jestli můžeme mít barevnou variantu. Vždy usiluji o ty deluxe verze.

Kdybyste to měl shrnout, co členové mají rádi?

Řekl bych, že je to eklektická skupina lidí. Můžeme mít stejný úspěch s prodejem operního alba Marie Callas jako s novým albem Andrew Bird. Myslím, že většina lidí předpokládá, že jsme indie-centrický, Pitchfork publikum, ale ve skutečnosti jsem zjistil, že asi 50 % našeho publika má rádo indie rock, 25 % rap nebo hip-hop, a dalších 25 % je napříč mnoha žánry. Ale tituly, které u nás vždy excelují, jsou jazzové, bluesové, soul a R&B vydání. I když je to nějaké obscénní jazzové album, o kterém si nejsem jistý, že by se lidem líbilo, dokážeme prodat spoustu z nich.

Jsou to opravdu lidé, kteří mají vášeň k hudbě a budují si svou sbírku desek, a vše, co chtějí, je nejlepší deska z každého žánru. Není to tak, že by kupovali pouze žánry, se kterými se cítí opravdu pohodlně. I když nikdy neslyšeli o nějakém bluesovém umělci, pokud jim řeknete, že toto album je standard v žánru, jsou docela otevření tomu, aby si ho koupili.

Jak se rodí exkluzivity? Jak určujete, co dostane omezený běh od nás a co jen jde do obchodu?

 Na široké úrovni jsou naše měsíčně vyzdvihovaná alba alba, o kterých si myslíme, že je musíte mít ve své sbírce. Na nich nemůžete chybět. Pak je obchodní exkluzivita něco, co si myslíme, že nemůžeme říct, že to musí mít každý, ale je to skvělá deska, kterou potřebujete mít. Potom výběry pro členy jsou na úrovni níže. Každý měsíc budou výběry pro členy, které určitý podíl našich členů rozhodně nebude mít rád. A to je v pořádku, a některé věci nebudou vhodné pro sbírku každého.

Některá alba chceme představit jako naše album měsíce, ale z různých důvodů to nakonec nevyjde. Možná už label dělá deluxe verzi. Nebo někdy, jako v případě reedice Sia, nás label oslovil a řekl, že budou reeditovat rané Sia věci, a my jsme skočili na příležitost pro Colour the Small One, protože jsem byl ohromen, že to dlouho vyšlo na vinylu. Ptali se na to v den, kdy šli do výroby, takže v tomto případě je obchodní exkluzivita naší jedinou možností. A to samé se někdy stává i pro výběry pro obchod; chci je udělat jako exkluzivitu, ale už jsou k dispozici různé barevné varianty nebo takové věci. Vždy se snažím najít věci pro členy, které jsou jedinečné pro naše obchodní exkluzivity. Výzvou je mít velký obchod, ale přitom ne být ohromující.

Rád se dívám na náš obchod jako na konec regálu nahrávkového obchodu. Tady je 10 desek, které my, personál, jsme poslouchali a milujeme je, a myslíme si, že byste je měli poslouchat, víte? Obchod je dost velký na to, aby byl rozmanitý tituly, ale je dost malý na to, aby naši členové mohli zkoumat každé album a rozhodovat se.

Byly tituly, které jste dali do obchodu a mysleli jste, že se budou opravdu dobře prodávat, ale nakonec se neprodávaly tak, jak jste doufali?

Jistě. Ale upřímně to obvykle bývá naopak; dostal jsem tu kompilaci Cold Heat a nemyslel jsem si, že to bude velký prodejce, a nakonec jsme vyprodali celý zásob, který label měl. A nové album D'Angela. Tehdy jsme byli stále docela malá firma, a nakonec jsme museli shánět další do obchodu, protože jsme prodali tolik kopií.

Jaké další tituly prodaly šíleně více, než jste si představovali?

Ten box set Davida Bowieho. Nikdy jsem nezažil sílu něčího odchodu, který povzbuzuje lidi, že chtějí mít hudbu tohoto umělce, a tuto sílu jsem obrovsky podcenil. Tady je tento box set za 250 dolarů, a říkám si: "To je spousta peněz, vezmeme jen sedm z nich." A pak jsme je prodali během 45 sekund.

Sakra. Byl jsem v Boulderu minulý měsíc, když obchod spadl v den otevření v únoru kvůli tak velkému provozu. Jaké to bylo? Vím, že jsme byli nervózní, že bychom měli duplicitní objednávky nebo ztratili všechny naše členy, kteří kupovali tyto desky.

Přešli jsme od vzrušení z otevření obchodu k "Svět končí!" během minuty (směje se).

Atmosféra se v kanceláři velmi ztemnila (směje se).

Lidé začnou šílet, že se nemohou podívat, protože vědí, že naše exkluzivity mizí velmi rychle. Takže nás kontaktovali všemi možnostmi - Twitterem, fórem, e-mailem - a to se stalo intenzivní.

A lidé by měli vědět, že pracujeme na tom, abychom se ujistili, že se to nikdy nestane.

Zjistili jsme, že naše servery omezovaly unikátní připojení na něco jako 30 najednou. Měli jsme 1000 lidí, kteří se snažili zaplatit najednou, takže nemusíte být matematik, abyste věděli, že něco mělo být špatně. To by již nemělo být problém do budoucna.

Je něco, co jste opravdu chtěli mít v obchodě, ale nějak to nevyšlo? Můžete o tom mluvit?

[Cameron nemůže o ničem mluvit. Ale věřte mi, že zde byly neuvěřitelné alba, která nevyšla.]

Wow. Nemohu tomu uvěřit. Odpovězte na tuto otázku, pokud si myslíte, že byste mohli: Je něco velkého, co doufáte, že přivedete do obchodu tento rok?

Jak Vinyl Me, Please rostlo, labely začínají chápat naši hodnotu pro ně a jejich umělce, takže nám letos otevírá spoustu dveří. Dlouho lidé neviděli hodnotu v 750 kopiích alba, ale nyní si uvědomili, jak fanatickí jsou naši členové a jak cenné je, že naši členové jsou nadšení ohledně svých desek.

Existuje mnoho skvělých jazzových labelů, které do teď byly za černými dveřmi, ke kterým budeme mít přístup. Myslím, že budeme mít dobrý mix nejlepších nových vydání, která vycházejí v létě a na podzim, smíchaných s některými skvělými reedicemi věcí, které jsou mimo tisk. Ať už to bude klasické R&B album z 90. let nebo něco z temných let vinylu, jako 98-2003, máme spoustu věcí.

Dalších šest měsíců uvidí nejlepší obchodní exkluzivity, které jsme kdy měli. A vyzdvihovaná alba pro to platí. Je to skvělý čas pro všechny, kteří se právě stali členy.